家电企业盯上菏泽农村市场

价格促销、高端定位的同时,家电企业角逐三四级市场本报记者董梦婕

2012年12月10日　来源：齐鲁晚报
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　　由于房地产市场低迷,家电下乡、以旧换新等补贴政策相继退出等,家电企业越来越关注产品品质,同时将目光扩至农村,在更大范围内开拓市场。
竞争:“价格促销、高端定位,一个都不能少”
　　“在家电行业整体萎缩的情况下,海信产品坚持高端定位,产品销量出现逆势增长,虽然涨幅不大但前景会更好。”7日下午,海信举办2013年开局订购会,海信集团菏泽办事处总经理董庆冉说,今年行业销售结构出现了大幅变化,高端趋势越发明显。
　　2013年海信冰箱洗衣机开局暨经销商大会上,百余名海信经销商纷纷参观海信系列电器,新品面前更是热闹非凡。记者了解到,今年各大家电品牌边打促销战边向市场投放高品质的产品,以提高产品的市场竞争力。
　　董庆冉介绍,家电新品的节能、环保、健康、智能等性能指标不断攀升,产品正从实用型逐步向品质型转变。
拓展:农村市场越来越受家电企业重视
　　自从家电下乡政策以来,各家电企业对乡镇市场愈加重视,面对竞争压力,家电企业不约而同地拓展乡镇市场,三四级市场逐渐成为家电品牌竞争的重要战场,2012年,菏泽海信经销商增加20%,大多数来自乡镇。
　　“农村消费水平提高了,对家电产品的需求也在不断提高,年末又到了销售高峰,想趁这次的机会多进点货。”郓城县李集镇海信经销商王传卿是位“家电通”,不仅开了一家海信专卖店,还开了一家综合店,销售海尔、康佳、TCL等家电产品,家电品牌向三四级市场战略转移已经初具规模。
　　“农民生活水平越来越高,购买力逐渐增大,原则上设一镇一点,某些乡镇会根据实际情况增加经销商。”海信工作人员介绍说,乡镇市场消费升级后销售潜力随之被激发出来,产品在乡镇市场的销量在稳健增长。