长安铃木在营销层面给外界的感觉多是四平八稳、中规中矩,导致诚意有余、创新不足。但是今年一系列动作,从“一呼百应 奥拓20年之最”全国招募到“天语0立方”促销；从“大篷车巡游”到这次的“天语体”走红……这些,似乎都在昭示着创新营销手段方面的发力。
“长安铃木长久以来是靠着以产品带动口碑、以口碑奠定销量的方式。”知名汽车营销专家吴迎秋分析,“面对市场新的变化,在营销层面,他们已逐步采取将‘产品主导调整为品牌主导’的新思路,并通过不断优化,希冀通过品牌力的再塑造,拉升销量,确立自身的江湖地位。”
这次“天语体”营销的成功,实则是长安铃木遵循了对于市场变化后的深刻理解而做出的快速反应。可以预见,在经历产品导向、品牌塑造、创新服务模式等步骤后,尝到甜头的长安铃木,将带给行业更多惊喜。
|
