2012年12月31日19:30开始,各大卫视包括台湾地区,陆续超过20场的跨年演唱会轮番考验观众的遥控器,让很多观众换频道换得手发麻。跨年大战硝烟过后,收视率数字、网络口碑数据、演唱会冠名费和时段广告赞助费,一笔笔账算下来,从电视台的角度来说,虽然回收成本没有问题,但同一时段短兵相接,平分市场,哪家卫视都不可能成为最大赢家。
谁才是“跨年大战”中最大赢家?此时,明星、微博、冠名商家,已然乐得合不拢嘴。
明星:
韩星中国忙跨年
2012年末中国荧屏上,当红韩国偶像团体的出现,让韩流粉丝大呼过瘾。湖南卫视邀请张根硕乘跑车入场；江苏卫视金贤重8分多钟的表演,引起台下连连尖叫,此外当红偶像团体SJ-M、EXO-M也分别带来了两首代表作；凭借《Nobody》火遍亚洲的女团Wonder girls分别成为央视及湖北卫视的跨年表演嘉宾。四川卫视包机邀请在亚洲有着绝对影响力的东方神起完成中国荧屏首秀,同时力邀到boyfriend组合和张力尹,是众多卫视台中韩星嘉宾最多的。演唱会主持人、制作人马松解释说,虽然7位数的演出酬劳,以及150万元韩国直飞成都的包机费用让人咋舌,但东方神起绝对是性价比最高的嘉宾,“1月2日下午4点多,仅新浪网东方神起的演出视频就有109万的点击量。起初演唱会门票刚开票两小时就卖出70万元,演唱会当晚上座率达到100%,其中有90%都是东方神起的粉丝。”虽然韩星跨年费用要比平时演出稍高一点,但绝对是一个双赢的局面。
而各路明星的身价也在跨年这天疯涨,有知情人晒出了部分明星的出场价,张学友、周杰伦以300万元的天价高居榜首,王力宏、刘德华以200万元紧随其后,林俊杰、罗志祥、萧亚轩、周华健、任贤齐也全部超过百万,相比平时都有增加。
赞助商:
找到营销的最佳手段
湖南卫视传来消息,全国29个城市收视率调查中,湖南卫视跨年狂欢夜收视率4.5,收视份额13.2%。超高收视率让商家瞄到商机,刘德华背后不断闪现的广告品牌,汪涵、何炅不断口播的广告词,总能让你记住某凉茶品牌的名字。
日前该品牌管理部副总经理王月贵直言不讳,之所以愿意砸重金拿下演唱会冠名权,就是看中了湖南卫视多年来稳坐全国收视率冠军。该品牌凉茶不仅拿下了湖南卫视跨年演唱会的冠名权,同时还是央视元旦跨年晚会、浙江卫视跨年晚会的赞助商,这意味着无论观众的遥控器如何换,总能与它不期而遇,某品牌凉茶无疑是这场跨年大战中的大赢家。
微博:
话题互动再创新高
看跨年晚会且会玩微博的观众,基本上都在微博上同时进行着跨年晚会的吐槽和议论。据微博小秘书的官方统计,跨年演唱会7个小时内讨论量高达1236万条,是去年的3倍!江苏卫视跨年当晚全程5小时直播,新浪微博引发了96万多条的热议,尤其是“歌神”张学友出场后,热议数据更是直线飙升,遥遥领先其他卫视,登顶网络口碑王座。湖南卫视当晚短信互动也再次打破历史纪录,达到1400余万。2013年1月1日的新浪微博热议榜TOP10中,俞灏明首秀回归、龚琳娜夫妻带来神曲《法海你不懂爱》都榜上有名。
新浪微博公关人员解释称,跨年演唱会作为一段时间内高关注度事件,在微博这个口碑平台被转发、讨论是肯定的,“微博对许多现代人来说,已成为一种必不可少的生活方式,而各电视台之间的跨年大战,无疑也为微博用户带来话题”。
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