郭敬明曾经说过:“这年头谁没个副业?”此话真一语中的。只不过,相比起前辈们开餐厅、酒吧等,80后的年轻明星们更热衷于开自己的潮流品牌服饰店。在各大购物网站上,这些潮牌店如雨后春笋,良莠不齐,也让消费者评价不一。有人赢得了掌声赚得了银子,也有人丢了脸面被吐了槽:“不开潮牌店,我都不知道原来你这么土!”
如今明星搞副业 最爱倒腾潮牌店
早在5到10年前,娱乐圈明星挣了钱爱开的是酒吧和餐馆,李亚鹏、刘嘉玲、任泉、吴奇隆就是代表。他们利用自身的名气、社会影响力,以及丰厚的片酬作为筹备资金,吸引死忠粉丝成为自己的顾客群,在商场上无往不利。
近年来,年轻的明星群崛起,他们相比前辈而言,更喜欢与时尚圈接轨。首先,他们经常参与时尚圈的活动；他们中也不乏设计专业毕业的高手,如科班出身的萧亚轩、时尚触觉敏锐的陈冠希和自命了解女人的蔡康永；再次,他们同样拥有强大的粉丝团、号召力和资金供应。而且,拥有自己的潮牌服饰,比拥有一家酒吧、一间火锅店洋气多了。这种情况在国外的演艺圈也十分常见,麦当娜、维多利亚、格温·史蒂芬妮等大牌明星也是这样干的。
明星在国内自创潮牌,他们或是与品牌方合作,或是推出自有品牌。由于现在年轻人对潮牌市场的需求越来越强,潮牌店经营得好,对明星而言不失为一条新的生财之道。陈冠希就曾透露,在“艳照门”后演艺工作停顿两年,如果没有潮牌店的收入,他的日子一定很难过。而潘玮柏和李晨更是尝到了潮牌的甜头,在上海、北京、杭州的黄金地带开了店,并计划着在更多的大城市扎根。
不过,也有传蔡依林在2009年推出的个人服装品牌“72变”去年就赔钱收摊了。
自创潮牌别忽悠
明星进军时尚圈其实是“长路漫漫”。因为他们在自创潮牌之时,都会担任潮牌的服装设计或者艺术总监的工作,但术业有专攻,设计这种见功底也见品位的活儿并非人人见长,难免落得贻笑大方的下场。
事实上,明星进军时尚圈,业内人士一般不看好。其一是市场定位模糊,到底要高端奢华,还是平民时尚,从这些潮牌产品上总是找不到答案。谢娜把自己的品牌解释为“低调的奢华”,但网友称这是“发廊妹的潮牌”。
我们可以看看日本的当红明星,他们很少有人大张旗鼓地自创品牌,只是乖乖地做代言。因为明星一旦自己创业,就无法代言同类型的产品,这说明明星自创品牌机会的成本还是很大的。
因此,笔者建议,如果明星们只想“到此一游”客串一下,那还是请你们尽早说“再见”。与其倒腾一个品牌忽悠粉丝,还不如实实在在做好本职工作。
不潮就算了,还让脸面挂不住
不少70后、80后网友,除了对“冠希哥”的潮牌比较肯定外,对其余大部分都有疑虑。
网友“宅十七”说:“这年头明星不创个土鳖潮牌都不好意思跟人打招呼。”去年李小璐亮相欧洲时装周,穿着品位就备受争议。随后,她的团队宣布其自创潮牌正式上线引发热议,有网友调侃问:“这是山寨版的‘U衣库’吗?”“五月天”阿信的潮牌服饰也被网友调侃:“装裤子的盒子都比裤子做得好!”
虽然李小璐、阿信的潮牌被网友调侃,但比起罗志祥和谢娜,他们还是幸运的。在近期的《康熙来了》中,小S对身穿罗志祥潮牌上节目的台湾艺人蝴蝶姐姐发起“攻击”:“你真的是走在时代潮流的尾端。”
去年的一档时尚节目中,张杰展示了谢娜自创的潮牌服饰。当张杰说这品牌比较适合主持人庾澄庆时,对方表情尴尬地憋出一句:“我不知道这是夸我呢,还是踩我呢?”他还把其中一条裤子命名为“一种病”。网友们评价道:“扑面而来的城乡接合部发廊妹最爱的至尊潮牌范儿。”实在让人脸面挂不住。
超贵也就算了,质量还一般
记者调查发现,明星潮牌服饰大多价格不菲,对年轻的消费群体来说压力巨大。如,在某购物网站上,一件蔡康永品牌的短袖T恤优惠价仍需299元人民币,一件长袖衬衫原价则接近700元。罗志祥设计的服装款式数量不多,却很敢下本,其中一款T恤上面会贴有施华洛世奇的水钻,光印有SHOW水晶图案的T恤就要1000多元人民币。
此外,记者发现,内地现有不少年轻潮人会专程前往香港购买潮牌衣物,其中“冠希哥”、徐濠萦的潮店等都是必逛之地。来回路费、食宿费用加上购物的花费,着实是一笔不小的开销。
总的来说,港台明星的潮牌比内地艺人的口碑好些,但价格也更贵。比如,某港星潮牌衬衣在800元—1000元之间,而内地某艺人的潮牌衬衣大概只需300元—400元。不过,也有网友吐槽说:“这些潮牌的质量其实很一般,根本不值这个价。”
店面少就算了,网上还假货横行
对粉丝来说,买唱片、去明星开的餐厅吃饭这些早就土了,买明星的潮牌产品成为支持偶像的新方式。
不过,去哪里买却成为消费者最大的困惑。不少消费者对记者表示,虽然知道明星有潮牌,但对去哪里买却一头雾水?不少明星在北京、上海等一线大城市开潮店,但门店毕竟比较少,上门购物很不方便。
许多年轻人买衣服都是点击鼠标搞定,这就造成网络上不少仿冒的潮牌横行,让许多二、三线城市的消费者“中枪”。有不少网友抱怨,一些潮牌产品的质量本身就不好,“也不知道它是被仿冒了,还是它仿冒了别人,典型的真假难辨。”
(黄岸 范协洪)
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