同一洋品牌,就在中国卖得贵

在本土和中国实行不同定价策略,赚取超本土十几倍利润

2013年02月18日　来源：齐鲁晚报
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　　过年这几天,不少国人都趁着假期奔赴海外,投入到境外旅游购物大潮中。
　　跑到国外采购,主要原因是比国内便宜,记者以某一洋品牌的围巾在英国和国内进行了比较。
　　根据当天的汇率,这款围巾在英国的售价折合成人民币的价格不到2400元。
　　那么,这条围巾在我国的售价是多少呢?
　　同样的一条围巾,中国的售价比英国高出了人民币2100多块钱。是不是因为关税的原因呢?
　　在我国,围巾类产品不征收消费税,按照海关人员给出的税率,即便是用这款围巾在英国的零售价,加上关税、增值税后,也只有3408元,那么,商场售价这多出来的一千多块钱到底是哪个环节增加的呢?记者随后又对商场,也就是销售渠道进行了调查。
　　据了解,为了吸引国际品牌进入,不少商场给出特别优惠,例如减少租金、免费为品牌装修。这在国外是没有的。
　　随后,记者又对原材料和人力成本进行了调查。这家位于广东东莞的服装工厂,与不少国外高档品牌都有合作。
　　这位负责人告诉记者,在中国生产的成本比国外生产要低很多,这也是不少洋品牌选择在中国生产的原因。不仅如此,在我国广告等公关费用也不会比国外多。那么,导致中国洋品牌价格高的原因到底是什么呢?一位曾经担任某国外高档品牌中国区高管的业内人士告诉记者,这是因为他们把中国定义为高档商品购买力旺盛的新兴市场。
　　中国消费者已成为世界最大的高档品牌消费群体,利用某些人对洋品牌的热衷,洋品牌在中国不断提高价格。
　　这款包,在法国的价格折合成人民币23000元,但是在中国的售价37500元。(右二图)
　　这条美国品牌的项链,在当地,花上不到7000元人民币就可以买到,但在国内购买,要花上一万多元。(右三图)
　　这些商家在本土和中国一低一高的定价策略,赚足了超过本土几倍乃至十几倍的超高利润,这还不包括国人出境后带动的当地旅游消费。
　　关于消费,有这样几个数据很值得我们去关注:去年国人消费了全球25%国外高档商品,高达3060亿元,但60%花到了国外。在国家扩大内需的同时,如何缩小国内外价格差异,丰富商品多样性,把消费者重新拉回国内,带动国内零售业发展,应该是政府和市场共同努力的方向。
　　　　　据央视新闻联播