回顾2012年,在国内车市整体陷入“微增长”的大环境中,豪华车市场成为逆势增长的亮点。占据国内豪华车市场最大份额的德系三强都有令人瞩目的业绩。一时间豪车市场气氛空前紧张,新一轮混战即将展开,群雄逐鹿的局面不可避免。《孙子兵法》有云:知己知彼,百战不殆。仔细分析会发现,虽然传统豪强已经占据了豪车市场的绝大部分份额,但豪车市场消费需求的不断变化也给了“后来者”制造变数的机会。
变化一:
豪车消费人群日趋年轻化
面对比例迅速增大的年轻消费群体,曾经以“庄重”、“沉稳”、“大气”等外形风格为卖点的传统豪华车也在积极应对,但“冰冻三尺非一日之寒”,多年的积累很难在短时间内迅速改变。“老气”、“呆板”的印象,也造成了很多年轻客户“逃离”德系三强等主流豪华品牌,流失的这部分年轻客户则给了豪车市场新入者以充分的机会。一些外形新颖、动感时尚的新锐派豪车逐渐引起年轻购车者的关注。
诞生于2002年的MURANO,是日产集中全球优势资源,以“超级进化”的研发理念,倾力打造的豪华SUV颠覆之作。以“风之语”为设计理念的MURANO楼兰,车身运用大量弧线元素,将SUV的力量感与跑车的动感完美融合,硬朗的几何前脸造型与飞翼型进气格栅交叉呼应,呼啸而出的磅礴气势和霸气令人无法抗拒。东风日产将MURANO楼兰引入中国市场,令无数年轻高端消费者眼前一亮。
变化二:
豪车消费需求日趋多样化
在多元化的消费需求中,向往自由、渴望零距离接触大自然但又不愿放弃舒适感受,已经成为众多豪车消费者的期待。但SUV所追求的出色越野性能和豪华轿车的舒适享受几乎是不可调和的矛盾,特别是在产品定位区别明显的传统主流豪车品牌中更是不可想象。于是,很多豪车车主出行前只能在SUV和豪华轿车中不断纠结。
在东风日产MURANO楼兰上,SUV越野性与轿车舒适性无法兼容的矛盾被轻松化解。MURANO楼兰搭载的“全球十佳”V6发动机和新一代智能XTRONIC CVT变速箱,完美实现了换挡零冲击和加速零迟滞,驾驭感受如同跑车；全模式智能四轮驱动系统、强化车身、高性能悬挂和双五星安全认证,让MURANO楼兰拥有了轻松自信的全路况征服能力；超越同级的2825mm超长轴距,配合超大全景天窗,加上诸多人性化豪华配置,为消费者带来超越同级的舒适尊贵享受。
变化三:
豪车消费时尚日趋个性化
MURANO楼兰通过颠覆性的外形设计和驾乘感受,成功开辟出豪华跑车型SUV这一崭新的个性化细分市场。除去产品层面的个性化特质,在服务层面,MURANO楼兰也实现了高度个性化。东风日产为MURANO楼兰配套了“一对一专人服务”、“优先服务特权”、“4年10万公里保修”以及多达10项尊享增值服务的4大礼遇“MVP尊享服务”,全面彰显了MURANO楼兰车主的尊崇身份。
区别于传统豪华SUV“唯名是从”的消费特点,楼兰看到中国豪华SUV市场的理性化、多元化趋势。越来越多消费者将更加看重品牌的内涵和文化,他们认为只有独特的品牌文化才能衬托出车主的形象和生活方式,反映出他们对人生追求的态度。因此,楼兰自上市以来,就将目标人群锁定在被称为“御风者”的新锐英杰,他们欣赏楼兰“创变 为世界开路”的品牌精神,也乐于用自己的才智玩转人生。MURANO楼兰所展示出的敢于挑战、颠覆的“御风精神”品牌内涵,完美诠释了那些被称为“御风者”的年轻新锐们的内心世界。 (晓兰)
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