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我看江南Style
  • 2013年03月22日  来源:齐鲁晚报
  • 【PDF版】
作者:乔伊·斯万 翻译:孙开元
  说句实话,当初编辑让我写一篇关于“K—Pop”的文章时,我还以为她让我写的是什么新式早餐呢!
  “到处都能看见”,编辑的声音里好像带着一丝恐慌,“大街上、火车上、公园里、车站里,到处都有,躲都躲不开。”
  我上网搜索了一下,才知道编辑说的其实是一种韩国的流行音乐,我真是落伍了——这种音乐在全世界少年和青年群体中成了流行的亚文化,尤其是在编辑提到的那些地方。
  “疯狂”这个词对我来说,就是舞台上那种很酷的表情、花里胡哨的服装,和台下上千粉丝穿着同样的衣服歇斯底里地尖叫。“K—Pop”在不久之前还只是多见于韩国的一种文化现象,如今随着韩国流行音乐的领军人物“鸟叔”朴载相登上世界舞台,而在全球流行开来。最近几个月,《江南Style》的MV在网站上成了点击量最高的节目,据说已经超过了12亿次。
  你可别跟我说你没听说过《江南Style》,即便是生活在一个没有互联网的地方,你肯定也会在某个街角看到一个充满活力的年轻人在唱这首歌,并且学跳里面的骑马舞。 
  在《江南Style》MV的画面上,是鸟叔的冷面、太阳镜、韩国中年男人的典型装扮,他模拟着骑马的动作,唱的则是简单却让我难以听懂的韩语歌词。一些人担心这种韩国音乐会在全世界泛滥成灾,虽然我对此了解不多,但我觉得它对我们并没有什么坏处,对于西方国家那些看惯了枪击案的年轻人来说可能还有好处。
  当然,单就音乐风格而言,《江南Style》不属于纯正的韩国音乐,更像是一位音乐鬼才无法遏制的激情发挥。鸟叔最初可能只是想引入一些说唱乐的风格,而现在的成功则使他成了韩国流行音乐的传播使者。
  就视频里的舞蹈动作而言,我觉得,好像是综合吸收了成龙、本尼·希尔和大卫·布兰特在影片《办公室》里的一些动作。《江南Style》在网络上一炮走红,肯定让鸟叔很高兴,但我想这恐怕不是他拍摄这个MV的初衷——这是不是很幽默?我是说,有多少真正的说唱乐歌手也在拿着他们精心创作的作品,想要获得成功,却只能在后面排着长队苦等?
  无论怎么说,能在美国视频网站YouTube上获得十多亿的点击量,都是令人咋舌的。具有讽刺意味的是,今年年初,一位韩国歌手在日本进行巡回演出时,为了招揽观众,不得不在广告牌上用日语写道:“我在韩国是知名歌手,在韩国可以让观众疯狂,而在此时此地,在下是初来乍到,请多关照。”
  所有这些都说明一个重要的问题,那就是互联网对于国际文化正在产生着越来越大的影响。仅仅在六年前,YouTube网站上点击量最高的视频还是喜剧演员加迪森·莱普利的《舞蹈进化》,有5600万的点击量。到了2008年9月,这个纪录就被艾薇儿·拉维尼的一曲《女朋友》打破了。2010年1月,搞笑视频《查理又咬了我手指头》以1.48亿的点击量夺冠。2011年1月,贾斯汀·比伯以一曲《宝贝》技压群芳,获得了超过4亿的点击量。
  有细心人发现,在YouTube上从刚上传到跃居第一,《江南Style》比贾斯汀·比伯的MV所用时间快了11倍,这也许能说明网络对于娱乐节目的传播不但在范围上越来越广,在速度上也越来越快。
  隐藏在这后面的,是网络上的大有“钱”途。美国媒体不久前估计,2012年,《江南Style》为鸟叔从网站广告、电视广告和音乐下载中至少挣到了800多万美元,其中100万美元是从他的33000个模仿者那里挣到的。
  传播速度飞快的网络总是让人欢喜让人忧,模仿者也可能被后人模仿,并且从中获利。转眼间《江南Style》似乎就已风光不再,步其后尘者又当如何?
  (原作者为美国专栏作家)
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