□新闻回顾
27日,在枣庄市二日游活动客源市场目标任务招标大会上,枣庄10家旅行社成功竞拍国内17个旅游客源地市场的地接权和市场营销权。枣庄市旅服委称,这种政府以“拍卖”的形式规范旅游市场化运作的模式在国内尚属首次。
据了解,此次竞标的17个客源城市,均系责任单位在枣庄开展二日游活动期间没有完成招揽游客任务的城市,包括日照、苏州、常州、淮南、安阳、保定、周口、商丘等城市。按照规定,此次参加竞标的旅游企业要完成每个客源城市确定的“枣庄二日游”目标任务,17个城市的目标从1500人到2500人不等。
经过激烈角逐,此次招投标活动中有10家旅行社竞标成功,其中最大的赢家是枣庄海燕旅行社和枣庄飞马国际旅行社均中标3个客源市场。
枣庄市旅服委的刘中波告诉记者,在开展二日游活动以前,枣庄旅游资源不发达,基础比别人差,是一个以游客输出为主的城市,当地旅行社做地接比较被动。从2009年开展“二日游”活动以来,旅游服务业从弱到强,从无到有。这次拍卖竞标活动在国内尚属首例,这种运作方式实际上是规范旅游市场的一个探索和首创,拿17个相对弱的城市推向市场后不见得对枣庄二日游产生很大的影响,但他能使枣庄旅游服务质量的提升,加大客源市场广告投放、市场促销的力度,加快探索建立枣庄二日游活动市场运作的机制,实现由政府推动向市场运作过渡步伐的加快。
□点评
经营城市 枣庄卖旅游
通过这种大胆的价格竞拍,枣庄旅游企业不仅赢得了一个客源城市的地接权,同时还能拿到政府给予的宣传促销补贴,享受到政府给予的各项政策。这是对枣庄地接旅行社营销服务水平的一次练兵,它能够进一步培育旅行社等市场主体的作用,通过旅游企业把营销队伍、地接队伍全方位锻炼出来,实现枣庄旅游服务质量的提升。
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