一朵鲜花插在牛粪上——这本是用来形容美女配丑男的,但它却是爱情片赚钱的不二法则。投资不足3000万的《北京遇上西雅图》,本周票房破3亿已毫无悬念。业内预计,该片的最终票房极有可能超过《失恋33天》的3.6亿,创下中小投资国产爱情片又一个票房奇迹。
近年来主打爱情元素且票房大卖的影片,一个共同特点是男女主角在性格、外表等方面反差极大,且越大越容易卖座。
其实纯爱影片卖座很难
《失恋33天》和《北京遇上西雅图》的横空出世,难免给人造成一种错觉,那就是爱情片很容易卖座,事实远非如此。
2011年,《失恋33天》曾以约1500万元的投资创下3.6亿票房奇迹。此后,市场上不断有爱情片上映,但能如此大卖的屈指可数。2012年,共有231部国产电影在影院公映,其中仅有37部是爱情片,约占总量的16%,而票房过亿的纯爱情片只有《Love》一部。如果将范围扩大到主打爱情元素的影片,也只有《搜索》和《二次曝光》票房过亿。
再往前回顾几年,能让观众记住且票房大卖的也只有《非诚勿扰》、《将爱情进行到底》、《山楂树之恋》等几部片子。
“丑男+美女”就是吃香
2008年以来票房大卖的爱情片有一个共同特点,那就是男女主角反差极大。
这种“反差”首先体现在外表上。这一特点最为明显的就是冯小刚执导的《非诚勿扰》系列,男主角光头葛优,论年龄几乎可以当女主角舒淇的爸爸,论外表也绝对是站在帅哥的对立面。但正是这个组合给观众带来了十足的新鲜感,两部影片的票房都超过了3亿。
此外,在《101次求婚》中,黄渤配林志玲更是“屌丝”与“女神”的搭配。该片在今年情人节当天狂揽4500万元,创下爱情片的单日票房之最。
而在《北京遇上西雅图》中,吴秀波和汤唯的反差也很大:中年大叔搭配年轻美女,为了加剧反差,吴秀波还以花白胡子出镜,汤唯则性感时尚。
现实生活中,俊男美女组合让人羡慕,但放到电影的世界里却很难奏效。最典型的是去年9月上映的《危险关系》,电影云集了张东健、章子怡、张柏芝、窦骁等一堆帅哥美女,主演阵容明显比《失恋33天》、《101次求婚》、《北京遇上西雅图》强很多。但最终票房没能上亿。
同样,周渝民和杨幂主演的《新天生一对》、甄子丹和陈妍希主演的《在一起》、权相佑和张柏芝主演的《影子爱人》,男女主角都青春靓丽,却无一能够获得高票房。
“爱情”要包装 成本也要控制
如果一部电影将“爱情”与其他元素包装在一起,也比较容易大卖。
最典型的例子就是票房接近12.5亿的《西游·降魔篇》。周星驰把一个爱情故事包上了魔幻片和动作片的外衣。而票房超过7亿的《画皮2》则是披着3D的魔幻外衣,讲了一个爱情故事。
同样重要的一点是,凡是票房大卖的爱情片基本都是中小投资,成本控制得很好。《非诚勿扰》系列每部5000万元左右的投资已经算高的,且在影片没上映之前,凭借植入广告就基本收回了成本。《北京遇上西雅图》《失恋33天》等投资都在3000万元以内。
业内人士透露,投资较小的爱情片往往会绞尽脑汁地用故事去打动观众,这也是它们成功的一大原因。
观众需要新鲜感 看电影是为“圆梦”
爱情片难成功,是因为生活中每个人都会遇到爱情。因此过于普通过于理所当然,如所谓的俊男美女、门当户对的爱情,就难以引起观众的兴趣。
《北京遇上西雅图》的导演薛晓路在接受记者采访时坦言,拍摄该片之前,她几乎看遍了国内所有同类型的影片,“在我这部电影中,男女主角的爱情是不同寻常的,种种反差和机遇都表明,他们不会走到一起,而在电影的最后他们却真正地走到了一起”。
身兼音乐人、编剧和导演于一身的牛朝阳认为,爱情片在男女主角的选择上很有学问,“俊男+美女”或者找来一堆明星并不等于万无一失,“关键是这个组合要有化学效应,要能给观众带来新鲜感。”
而男女主角的反差,比如俊男丑女或者丑男美女,正是带给观众新鲜感的一种方式。“所以吴秀波才需要在《北京遇上西雅图》中扮大叔,而不是装年轻。”薛晓路表示。
更重要的是,电影是一个造梦工程,要能为观众“圆梦”。黄渤在接受记者采访时笑言,他在《101次求婚》中和林志玲谈恋爱,就是在帮很多男观众完成梦想,“他们在现实生活中不可能做到的事情,我在电影中替他们完成了。”
(喻德术)
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