大众收藏,顾名思义。在全民鉴藏热潮中,如何引导市场去伪存真、有序发展,为艺术与大众搭建有效交流平台,是时代赋予大众媒体,特别是权威纸媒的重要责任。如何充分利用自身优势推动艺术发展,也成为权威纸媒需要深入思考的问题。
随着中国经济的发展,中国的社会、经济、文化发生了深刻变革,艺术出现了百家争鸣、多元共存的局面,艺术学科体系迅速健全,艺术市场不断升温。经济持续稳步向前,人们手里的闲钱多起来,加入到书画收藏行列的百姓不断增加。千百年来,中国历史上也曾出现过民间收藏热潮,但基本上只局限于达官贵人或商贾富豪,而当前的收藏热潮却是参与人数最多、最广泛的,几乎包含了社会所有阶层,因此,有学者将此种现象形象概括为“大众收藏时代”的到来。
在收藏热潮兴起背后,艺术传播媒体也经历着由无到有、由少到多的过程。伴随中国当代艺术品市场的崛起,报纸、杂志、网络相继开辟艺术平台,宣传推广艺术家和当代艺术的发展,都在某种程度上反映了中国艺术发展的态势与流向。
>>>艺术传媒的战国时代
在时下流行的分类方法中,艺术媒体被分为公众媒体和专业媒体两类。前者以一般大众为对象进行大规模的艺术信息生产和传播活动；后者则以艺术圈内人士为主要传播人群。业界人士称,艺术媒体的增多,与近几年中国当代艺术市场的发展有直接关系,资本在催生市场的同时,正在逐步掌控舆论平台,日益增多的画廊宣传需求也刺激了媒体的发展。比起美术馆、博物馆、画廊、拍卖行等当代艺术传播机构,艺术媒体显得更“立体”、更迅速、更广泛。但是,在生存能力经受莫大考验的同时,有越来越多的艺术媒体迷失了方向,不再是一个文化传播的窗口,使人们越来越无法从中获取有价值的或值得信赖的信息,媒体的定位、经营机制、编辑团队及发行渠道等方面存在的问题,则使得艺术媒体界隐藏着重新洗牌的危机。在艺术媒体发展状况参差不齐,群刊混战竞争的现象中,权威大众传媒主办的新闻性艺术栏目,则因有效贯穿书画艺术创作、宣传、定位市场各综合因素迅速脱颖而出,在全民收藏时代发挥着不可或缺的作用。
>>>大众媒体:
书画艺术市场的培育者
对于当下市场,赞美者认为艺术市场已进入空前繁盛期,批判者认为大环境浮躁,使艺术家偏离学术,片面追求利益,可谓众说纷纭。撇开各种声音不说,市场大环境其实还是一种学术指导型市场,许多评价体系还是基于学术维度的,包括拍卖行、画廊在内的艺术市场主体其实都走在学术市场的路上。从理论经验上来看,学术和消费市场应该是相互相生,而非相悖的。中国如果想做成一个健康的学术市场,一定需要有巨大消费市场支撑:只有公众接触了消费市场后,才会从一件用于消费的艺术品中发现精神的含义,进而从这个标准中发现自己更需要的,更高的学术标准。在发掘、培育市场过程中,优质、权威大众媒体在众多艺术传媒中迅速凸显,并发挥着至关重要的作用。
当然,大众媒体要在培育市场中突出优势,自身也须“量身”改进:要做好艺术家与艺术现象的公正评论,反映一个时代公众的审美趣味；还要考虑如何提高艺术家的社会知名度和培养公众对艺术品的收藏、鉴赏趣味,从而促进艺术市场的健康成长,最后还要对落后、不健康的艺术创作、欣赏和艺术品交易给予批评,成为促进艺术生产良性循环的社会舆论监督平台。只有这样,才能促进健康、有序收藏规则的形成。
>>>权威纸媒:
理性收藏的传播者
中国的艺术品市场虽然发展较快,但其发展基础依然薄弱,社会公众的参与度跟不上发展速度,无法支撑艺术市场可持续性发展。因此,动员社会公众参与的热情,引导并激励大家正确理性地介入艺术收藏、投资是目前当务之急。纵观现代艺术发展历程,媒体与艺术已经建立起密不可分的关系:权威纸媒具有数量大、范围广、覆盖面宽等特点,在当代艺术的发展中,媒体自身特点决定了它与社会大众的贴进性,而艺术家需要通过传媒协力为自己创造发展机遇；权威纸媒则以现有体制为观察点,产生对艺术潮流宏观与微观的影响,在艺术庞大投资利益中分一杯羹。
更重要的是,在大众潜意识中,纸媒相对于广播电视、杂志、网络等媒体而言更具有权威性,在艺术收藏乱象丛生的当下,纸质传媒特别是具有权威影响力、发行量大的报纸媒体更能够以它的社会影响力,对艺术活动产生积极影响。对艺术家、艺术活动高强度、深入性、广泛性的报道,将有效指导艺术收藏,这些都将成为民众收藏舆论中的“说服力”。
>>>让艺术走进千家万户
在传媒与艺术关系论题辩论不休同时,全民性艺术鉴赏收藏的现象逐渐浮现,现在,艺术更是走进了千家万户。而大众传媒以其前所未有的覆盖性拉近了艺术与普通大众的距离,在这一过程中发挥着至关重要的作用。
传统意义上艺术品只在文人雅士间互动交流品评,即便较为公开的、团体性的交流活动,仍然只是圈内活动。但几十年来,传媒在“艺术走进大众”过程中,发挥着越来越重要作用。媒体让更多人有机会接触高雅艺术品,为受众提供可信的、真实的艺术信息,为艺术的交流、收藏提供了便利条件；艺术也借助于媒体之力广为传播其价值,甚至引领时尚带动潮流,起到社会美育的作用,真正做到艺术生活化、生活艺术化。这种艺术与传媒在当代的特殊关系,也奠定了权威纸媒在大众收藏时代的主导地位,助推提高全民生活品质,满足社会日益增长的精神生活需要的目标。 (东野升珍)
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