刚刚落幕的春季车展,着实让烟台的汽车经销商们又火了一把。历时四天的展会,参展观众突破15万人次,售车6827台,销售总额近7.9亿元。眼下在烟台,车展的知名度如同葡萄酒节、果蔬会、住博会等展会一样,已是众人皆知,这些大型展会也已完成了从品牌展会到名牌展会的蝶变。
烟台不缺名牌展会,这从一组组的数据中很容易就能看出来。但细观在烟举办的众多大型展会便会发现,这些名牌展会的影响力大多只局限于山东半岛地区,具有显著的区域性展会特点。以住博会为例,观展的人群绝大多数来自于烟台市区以及所辖的各县市区,最远或有威海来客。比起北上广的车展,相差甚远。
住博会的差距怨不得烟台,这是由城市规模等众多因素所决定的。但有一些兄弟城市的名牌展会却值得烟台学习,比如说青岛的啤酒节。论地域,烟台和青岛并无大异,轮城市规模青岛虽比烟台要大,但差距毕竟还不是那么遥不可及。其中的玄机在一个“活”字。
去过青岛啤酒节的人都会印象深刻。长长的大排档、各国的特色啤酒、海鲜佳肴、热舞劲歌,穿梭其中分分钟就会沉醉,再也不愿离开。以此展会分析,海鲜烟台也有,特色啤酒也不难“请”,差的是什么,观念。
展会经济的初级阶段是搭台唱戏,摆摊位卖东西。随着人们的品味逐渐提高,这种模式已渐失去吸引力。如今,人们更希望自己登上舞台,直接参与到展会中来。就像唱歌一样,以前是听明星演唱会,如今铺天盖地的全是“我是大明星”、“中国好声音”等等。办展会也该像娱乐节目一样,是时候考虑转型了。
烟台的众多名牌展会中不乏这样的好胚子,葡萄酒节就可以更好地发挥出热效应。在中国,没有哪个城市比烟台更配拥有葡萄酒城的了,青岛啤酒节可以从一个展会成为一道旅游风光,烟台怎就不可以。观念转变起来、观众参与进来、活力有了不火都难。
□苗华茂
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