数据显示,东风日产新轩逸4月销量达19555台,上市累计销量突破15万台,保持持续热销的态势。不仅如此,在“中级车元年”之后的2013年,新轩逸仍然保持月均销量近2万台的佳绩,不仅印证了其良好的市场口碑,还进一步彰显了其过硬的产品实力。
突破15万
实力决定魅力
2012年被称为“中级车元年”,各厂商也都借此良机不断推出换代、改款车型,中级车市场呈现一片繁荣景象。据统计,中级车市2012年增幅约20%,远远高于乘用车整体增速,是除SUV市场之外,增长最快的细分市场。
今年开年,新轩逸销量达24759台,环比增长33%,刷新了轩逸车型的历史销量纪录,迎来2013开门红。1-4月,新轩逸销量达74547台,以月均近2万台的销量强势跻身中级车领军之列。
取得如此佳绩,自然与新轩逸全面的实力息息相关。四大领先优势为消费者提供全方位的“越级款待”,打造出“史上最强中级车”。“一步到位”的定价从一开始便俘获消费者芳心,让他们看到企业用心做车的诚意。深情款款的家庭营销,让每个人都找到表达爱、体会爱的平台,影响深远。
专家分析称,在产品生命前期,车型能够凭借比当时行业平均水平略高的实力抢占市场先机,但经过近一年的锤炼后,产品热销的更多原因就应归结于它所拥有的市场积累,一言以蔽之,就是以口碑赚得销量。如今,随着产品更新换代的频率加快,这一点变得更加明显,对车型来说,这一点也显得愈发重要。
持续热销
口碑奠定未来
说起口碑,论坛是最为直观的展现。在论坛上咨询买家轿的帖子中,推荐新轩逸的回复比比皆是,“买家轿当然还是推荐轩逸啦,果真宽敞舒服!”在轩逸论坛上,车友对新轩逸空间、节油和舒适性等给与很高评价,甚至有些“轩粉”们还将它相比新速腾、卡罗拉的优势一一列出。
在走访专营店的过程中,消费者康先生对笔者说,“到了而立之年,一直想为家里做些实实在在的贡献,我首先想到的就是为家人添置一辆舒适家轿。但是,选择什么车型却是众口难调。经过比较,我们发现新一代轩逸在外观内饰、空间配置和驾控节油等多方面做到兼顾,是中级家轿中的最好选择。”
消费者对于车型的评价主要源于日常用车体验,而媒体和车手则是通过专业试驾对各个车辆进行比对。在新一代轩逸的深度品驾中,媒体对该车一致给出极高的评价,相比新速腾和卡罗拉,新一代轩逸舒适性极佳,综合胜出。专业车手郭海生对三款车的各项表现进行评分,并给出专业解读,新一代轩逸以综合分数最高的成绩获胜。
业内人士分析,从新轩逸持续热销的态势中可以看出,在中级车进入持久战之时,市场口碑发挥着巨大效应,直接影响车型征战市场的后劲。影响口碑的诸多因素中,除了车型本身的品质、价格、营销外,企业实力的提升也关乎重大。凭借自身的超凡实力和东风日产日渐强大的企业支撑,新轩逸的发展空间将更为广阔。 (珊珊)
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