5月30日上午,当当网6月电商“逆袭战”计划意外被“知情人士”提前曝光。该计划显示,当当网6月将发动5大攻势打响电商“逆袭战”。曝光图片清晰展示了当当网的逆袭战略:图书、服装两把尖刀带动全月、全品类价格战；尾品汇扩充品牌三折大促,瞄准唯品会；5000万黄金时段电视广告对尾品汇做支持；4亿元购物代金券将投放；6月3日开始,当当图书将率先打第一枪。
昨日晚间,当当网相关负责人首度向媒体证实确实存在“当当6月逆袭战”计划,称网上曝出的作战计划基本属实,不过,当当网否认了该计划针对其他电商。
电商混战硝烟起
有电商观察人士指出,“价格战”仍是电商大战主旋律,并将从单一品类价格战向全品类价格战扩展,包括服装鞋帽、图书音像、3C家电、美妆护肤等领域都将是电商大战角逐重点,时间上,6月全月将不间断促销。
今年的6月,在很多业内人士看来将是电商价格战最惨烈的一个月。包括天猫、京东、当当、苏宁等一线电商都会在6月集体发起“价格战”,混战之势将不亚于“双11”。重现去年电商价格血战的声势。记者注意到,除了当当网、京东外,天猫、易购以及很多垂直电商也都将加入6月价格战,众多电商的加盟,更让一场“电商大混战”难以避免。据悉整个6月,当当网将分阶段在图书、服装、婴童和美妆等全品类展开“价格战”。
当当网6月砸5000万电视广告
传言称当当网此次6月逆袭战内部也称“尖刀战”,意指降价力度上要刺刀见红。今年年初,京东曾表示采取休养生息的策略。这也让当当网成为上半年几场电商价格战的主角“3.27服装反季双11”、“4.17图书大促”等,让当当网占据主动。
“以前当当网价格战都采取跟风策略,今年却一反常态主动出击。”自今年3月以来,当当网发起逆袭,已先后在服装、图书和婴童品类主动掀起三轮5折价格战。有分析认为,“作战计划”透露当当网“跟风促销”角色将变:“第一,主动出击更有底气,电商投5000万打电视广告十分罕见；第二,立体作战更有魄力,全月、全品类价格战,让电商大战更加惨烈；第三,降价更具攻击性,当当尾品汇3折封顶、图书最低价,与代金券叠加。”
当当网相关负责人暗示6月逆袭战“弹药充足”。“5000万电视广告投放只是一个月的宣传力度,6月促销战将回馈4亿元代金券,折扣力度将是历年最大。”
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