□韦钦国
仔细剖析一些老品牌没落的途径,可以概括为以下两种:没能适应外部市场的变化,没能跟上消费者的需求。市场经济并不高深,简单说就是稀缺经济,凡是能给消费者带来满足、有自身特点的产品就是好产品。
近日,济南市39家企业获授“济南老字号”称号,这只是提振老品牌影响、彰显活力的一种外部手段,要想恢复老品牌曾经的荣光,创新商业模式或跟上市场变化才是唯一途径。
盈利的企业都是相似的,破败的企业其实也是相似的。仔细剖析一些老品牌没落的途径,可以概括为以下两种:没能适应外部市场的变化,没能跟上消费者的需求。市场经济并不高深,简单说就是稀缺经济,凡是能给消费者带来满足、有自身特点的产品就是好产品。
这次获得老字号荣誉的39家企业,都处在完全开放的市场中,当年经营红火、顾客盈门,看似源于产品质量优、服务好,其实这只是企业生存的最基本条件,说到底还是因为适应了当时的外部环境与市场需求。现在部分企业生存艰难,固然与机制有关,但根本还在于没能跟上外部市场的变化,创新能力不强,商业模式僵硬,没能站在客户的角度来经营。
市民同情、怀念、珍惜这些老字号及其产品,有一定的感情因素,但感情代替不了理智。老字号要想重回往日美好光景,就要突出自身优势,要么采用最新技术、工艺、管理,研发消费者需要的新产品,在这方面老品牌多半不占优势；要么坚持传统工艺、古老手法,打感情牌、文化牌。说到底,品牌只是一个企业产品质量、管理水平、工艺控制、营销模式等综合实力的外显,只能算是企业的“巧实力”,而巧实力显然是以硬实力与软实力为基础的。搞明白了这个道理,才能找到适合自己发展的路径。
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