《新恋爱时代》可谓这个夏天最火的电视剧之一:成为今年上半年的“剧王”,该剧在网络的播放量及关注度排行均位居榜首,乐视网数据显示,《新恋爱时代》上线5日,播放量即突破1亿大关,很快冲破2亿。 《新恋爱时代》的爆红,使得全程赞助该剧的东风风神品牌也广泛曝光、收益颇多。今天笔者就来为您解读,同为影视剧植入,为何东风风神效果优于同期的其他品牌? 一是情感诉求直抵观众内心。近年来,各类婚恋、生活、娱乐节目持续火爆,受众群体的娱乐、情感需求不断增长。而东风风神自2012年推出“幸福座驾”A60后,一系列以“幸福”为主题的营销推广活动,在传递产品主张、打动客户的同时,与江苏卫视的“情感世界 幸福中国”主张高度契合,从而获得了观众的广泛共鸣。 二是精选高品质创作班底。据知情人透露,在确定与《新恋爱时代》合作之前,东风风神营销团队对该剧剧本内容、演员和创作班底及播出平台等均进行了大量调查评估,了解到该剧传递年轻人凭借不懈努力奋斗、勇敢追求事业成功和感情幸福等正能量,并且由导演张晓光创作执导,人气演员吕良伟、姚笛、任重等加盟主演,才确定由旗下三款主力产品A60、S30、H30 CROSS加盟植入。 三是剧情植入的巧妙性。在《新恋爱时代》中,东风风神根据剧中人物的个性特征,为他们提供了相得益彰的座驾。如:以A60的“旗舰风范 幸福座驾”定位和特质,匹配女主角邓小可敢于追求幸福新生活的人物个性,以H30 CROSS的自由跨界范,匹配“麻省男”吕晨的美国派自由奔放风格,以S30的沉稳和实在,匹配男二号刘旭刚的勤劳、踏实和进取。更巧妙的是,该剧主角工作场景多为东风风神4S店和广告公司,让剧情伴随着东风风神品牌、产品植入展开,并且全剧主题与东风风神品牌主张“从容进取 品质生活“不谋而合,而不仅仅是生硬植入,让观众对东风风神的好感度显著提升。(肖华)
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