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- 2013年07月26日
来源：齐鲁晚报
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今年7月19日,东风日产新轩逸迎来了上市一周年。正如一年前上市发布会的主题“超越期待”一样,新轩逸的确超越了很多人的期待,一年销售超20万台,月均销量近2万台,最高月销2.5万台,稳居中国畅销车排行榜TOP10之列。新轩逸不仅是东风日产的销量冠军,更是TOP10车型中唯一的日系车。
“实”在了得
缔造中级车巅峰
去年7月19日,新轩逸在青岛上市,“高、富、帅”的非凡实力加上11.9万-16.9万元的定价,让新轩逸首月销量达到2.3万台,强势跻身中级车市前列,可谓“气势如虹”。后来即使受到突发事件影响,新轩逸仍能保持月均过万的销量。2013年开年,新轩逸士气大增,1月销量创下车型销量记录,直逼2.5万台。新轩逸在今年的表现可谓“稳中有升”,月销量一直稳定在近2万台的水平,成为中级车市的领军车型。
经过一年的市场考验,新轩逸用“数字”证明了自己的实力,捍卫了“史上最强中级车”的市场地位。它不仅收获了销量,更将诸多权威大奖——中国主流媒体汽车联盟总评榜“年度风云汽车”、2012年度新车总评榜“2012年度旗舰家轿车型”等收入囊中。
全新智能XTRONIC CVT无级变速器,实现全球最宽变速比7.3:1,节油效率比传统的AT变速器提高15%,配合DIS燃油双喷射系统,带来绝对领先的6.2L百公里超低油耗。绝对领先的980Mpa核潜艇级超强钢,打造出UHSS超高刚性车身,并配合多通道式Zone Body区域车身结构,提供放心周密的安全保障。
1760mm超宽车身宽度、2700mm超长轴距、680mm行政级后排超宽膝部空间,营造出领先区隔的全尺寸宽适空间。一键启动、I-KEY智能遥控钥匙、双区独立控制自动空调、后排空调出风口,领先同级的豪华科技装备,打造极富便利的使用感受。
与同级别车型相比,新轩逸不论是动力、操控,还是空间、配置,均处于行业领先水平。从产品力来看,新轩逸无疑是史上最强中级车,它为中级车在产品设计和技术应用等方面树立了新的标杆。
“情”动天下
堪称情感营销专家
新轩逸的目标人群是那些追求自在、彰显成功、款待家人的精英中产阶层。他们希望为全家带来超越期待的高品质汽车生活,并享受由此带来的优越感。
轩逸车型自始至终都十分关注情感和家庭。从之前的“款待家人之旅”到“爱家轩言 心动逸刻”,从“款待家人”到“越级款待”,它处处从消费者的需求与情感着眼,并尽量满足他们的需求。
事实上,新轩逸车型对于情感的重视根植于东风日产所倡导的企业精神。东风日产一贯坚持“客户至上”的理念,“造车,更造精彩生活”,并努力让人、车和生活和谐统一,相得益彰。
东风日产市场销售总部副总部长杨嵩指出,在信息泛滥的时代,“内容”营销已经走过了它最繁盛的阶段。如今,消费者更为深层次的需求来自情感和心灵,越来越多的车企也更为重视这方面的挖掘和运用,即“共鸣”营销,这种营销方式已经成为当下十分新潮的所在,同样也是大势所趋。 (晓庆)
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