树品牌要“立足全国,面向山东”

——访中国酒类流通协会副会长、国井集团副总裁张辉

2013年08月22日　来源：齐鲁晚报
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　　“打造品牌,应该‘立足全国,面向山东’。很多人一听,有点不太明白,但真正的大品牌都是走过这条路子的。”刚刚从会展中心出来的国井集团副总裁张辉,在接受本报记者采访是提出了自己的观点。
　　“现在国际一线品牌,都是从一个区域走向全国、走向全球的。这些品牌定位时都会高定位,但做市场,还是一步一个脚印,从一个区域做起。鲁酒作为中国白酒的重要组成部分,在品牌提升过程中,最好是‘立足全国,面向山东’。品牌定位高,要在全国层面上定位；做市场要首先面向本省,先把本省市场做足做透。”张辉进一步解释道。
　　谈及鲁酒企业如何做大做强,张辉认为,在过去几年,鲁酒企业取得了发展史上的辉煌成就,区域市场更加巩固,外拓战略稳步推进。重要的是品牌影响力在逐步扩大。一个企业能否在白酒界产生影响,最终还是需要企业品牌的知名度、美誉度和品牌本身的底蕴与高度来实现。因为企业品牌做大后,所有产品都会受益。如茅台、五粮液这种国内重要品牌,其系列酒的运营本身靠的就是企业品牌这棵大树。
　　张辉进一步补充道,企业的品牌要想做大,必须要依靠具体的产品品牌来实现。目前,国井集团打造的国井这个品牌,就是要通过国井品牌在消费者和市场上的影响力拉动这个国井和扳倒井系列产品的市场营销,从而提高企业品牌的影响。特别是高青获中国白酒名城,被认定为中国酿酒文化起源地,酒祖仪狄故里,高青陈庄遗址获2009年度十大考古新发现,第七届全国重点文物保护单位等,从文化品牌方面推动了国井集团以及中国酒业的发展,也加快了国井集团全国化步伐。
　　谈到当前国内白酒市场,张辉说道:“酒水行业在国内已经非常成熟,且保持着持续的增长态势,在国内,现在的白酒行业有些像汽车行业,消费观念已经开始转变,曾经的汽车是个奢侈品,如今已经成为每个家庭的必需品,而白酒如今也成为了每个家庭宴会聚餐、朋友相聚、商务应酬的必备品,总体来说,香烟、茶叶、白酒三个行业是不受宏观经济影响的。所以,未来白酒市场仍然会有一个长远的发展,目前只是行业内的相对调整,为的是给整个行业理清思路,优胜劣汰,让白酒市场更为稳健的前行。”
　　“鲁酒想要做好品牌,在全国扩大影响,山东本省的市场必须要做足做实。现在部分名酒企业受到行业环境影响较大,而这正是鲁酒企业在本省市场收复失地、异军突起的好时机,特别是高端消费市场,一定是鲁酒天下。国井及扳倒井系列的全省化扩张已经取得阶段性成果,但仍有非常大的空间供我们挖掘。”　(本报记者　于成功)