媒体观察 在路易·威登的北京旗舰店,一个帆布包卖到近万元,但门口常有人排队等候。而在同一间高档商场的本土品牌门店里,却能听见这样的质疑:“就这么点布,还是中国牌子,卖上千元,这不是抢钱吗?” 对洋品牌的崇拜和对国内品牌的歧视,早已不是个别现象。即便不是路易·威登这样的奢侈品大牌,诸如Coach、GAP、Levis这些外国的二线,甚至平民品牌,在中国的售价高出其本土价格一倍甚至几倍,都依然受到热烈追捧。 实际上,中国品牌的设计、工艺、质量与洋品牌相比,远没有如“价格差”那么大的差距。一些高端顶尖品牌,在很多方面甚至已经可以与洋品牌比肩。二者所差之处,恐怕在于品牌的市场认知度和接受度。 一个牌子要成为高端名牌,需要历史考验,需要文化沉淀,需要高超的经营技巧,也需要一个公平的市场环境。像夏奈尔、路易·威登这样的奢侈品大牌,不仅经历了百年积淀,在经营发展道路上更是有很多可圈可点之处。中国很多时尚企业的历史不过20多年,锐气足,但底子薄,尤其需要一片公平的市场环境。 当然,中国品牌要做强,根本上还是企业要戒除浮躁,耐得住寂寞,在品牌经营的路上一步一个脚印地扎实前行。 据人民日报
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