追看《大秦帝国》电视剧及原著,不仅因为其中有“合纵连横”的跌宕风云,以及邦交谋略的历史智慧,更因为那个时代铸就了中华民族世代传承的精神内核。这正如群雄并起、日新月异的中国SUV车市,新车首发、车型换代、中期改款层出不穷,紧凑型、中型、小型细分市场全面开花,一派大争之世的景象。不过,与乱世战国一样,在纷杂的表象之下,必然隐藏着一定的规律与端倪,谁能顺势而为,谁便能在乱世中纵横捭阖、屹立不倒。
群雄并起:
SUV车市上演“全民皆兵”
全民皆兵体制下的恢弘战争史诗无疑是其中之一。这的确像极了当下的SUV车市,福特、马自达、别克等诸侯雄心勃勃,丰田、日产、现代等列强信心满满,各品牌的动作之大,让人膛乎其舌,各个细分市场与厂家纷纷出招,SUV车市的精彩纷呈比战国乱世也不遑多让。首发新车中,翼虎、翼搏两翼齐飞,成为福特抢占市场份额的重要棋子,跻身细分市场的热门车型。刚刚完成换代的RAV4,于去年年初上市的第四代CR-V,正捉对厮杀,欲再度称雄SUV市场。除了已经在市场上小有名堂的车型,还有不少即将上市的新车呼之欲出,斯柯达首款SUV野帝等车型也准备加入到这场SUV的乱世之争。
混乱之治:
新生力量难撼强者恒强
北京现代全新胜达异军突起,也向中型SUV的霸主地位发起进攻。新汉兰达、全新胜达的崛起,为蓄势多年的中型SUV市场送来一缕曙光。如东风日产旗下的主力SUV逍客,不仅在日本、美国屡屡创下销量神话,还曾在欧洲连续五年摘取SUV销量桂冠,甚至称霸“汽车王国”——德国。相关数据显示,逍客在全球的销量早已突破百万级别。而在中国市场里,逍客同样长期牢踞SUV榜单前列。进入群雄并起的2013年之后,逍客凭借超强实力,不仅稳稳地捍卫了其在国内的既有阵地,且在刚刚过去的9月,逍客还历史性的突破了40万辆大关,成为其所在细分市场中当之无愧的标杆车型。
大争之世:
与时俱进方能纵横不倒
一旦进入市场实战中,东风日产三款SUV又能快速形成优势互补并凭借差异化定位,强势占领了各自的细分市场,发挥出集群优势,形成了竞争力一流的产品矩阵。同时,以集团优势征战SUV市场,也能有利于满足不同层次市场多样化的需求。针对不同特点的消费者,逍客、奇骏、楼兰三款车型的定位各不相同,产品力也各有特点,全面迎合了消费者各不相同的需求。
在车型同质化的趋势下,拥有突出的一技之长才能打动消费者。如逍客配备的AVM全景式监控影像系统,提供极致的泊车便利与观景趣味,足以令其傲视群雄。逍客的另一大杀手锏是与轿车看齐的超低油耗,这当要归功于MR20DE全球战略引擎、新一代XTRONIC CVT智能无级变速器、Eco Drive节能驾驶助手打造的黄金动力总成。随着时代的演进,SUV市场的竞争正向纵深发展,进入比拼综合战力的时代。 (天骐)
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