□陈方
“双十一”期间,惊人的销售额节节攀升,电商们一定喜笑颜开。不过冷静地看,接连几年“双十一”都成了“购物狂欢节”,电商们正在走的这条路其实也是实体商场已经走过的路。
几年前,当促销刚刚成为一种营销模式时,实体商场在节日里扎堆促销,商场里人满为患,在当时那是怎样的一番景象?只不过几年过去,实体商场里“挽留”下来的多数顾客对价格不再敏感,更多的年轻人涌向了网络电商,感受着互联网浪潮带给生活的新变化。
社会舆论一方面惊叹着惊人的交易额,另一方面又不忘提醒网民们理性消费,“买的没有卖的精”,万万不要做了购物节的“炮灰”。其实舆论的这番表情在实体商场大搞促销的那些年也曾出现过。世易时移,当电商营造的“购物大联欢”取代了实体商场当年的大促销,我不担心网民们购物的“疯狂”能持续多久,只是隐隐地担心,如果没有新的营销模式、单靠价格战的购物狂欢,到底还能火多久?
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