为重树国产奶粉安全品质,重振消费者信心,以2013年6月为界限的奶粉行业整顿拉开大幕。政府利益、消费者利益、企业利益在此次大考中同时交汇、共同作用,广告和混水摸鱼将无法帮助不合格乳企过关,而做足奶源功课、资本雄厚的企业将被保留到下一轮行业大考中。
第一梯队集体重整
尽管此次新政力推国产奶粉行业并购重组,但国产奶粉相对洋奶粉的弱势地位在短期之内仍难以根本改变。此次洗牌将先洗小牌,再洗大牌,而一直稳固的国内奶粉第一梯队将有可能打乱重整。
“第一梯队中一些企业早就遇到了很大发展瓶颈,现在新政改变了竞争环境,企业的致命弱点不容再忽视。”某业内人士分析。新政开始执行后,部分企业能否继续捍卫原有市场地位,取决于最为关键的奶源建设、资本积累以及新经营模式。
辉山奶粉奶源先手夺市
拥有丰富奶源的企业将在此次新政后挤入第一梯队,2013年1月初宣布进入奶粉市场的辉山乳业很有可能以高分“上位”。虽是奶粉行业的后来者,但辉山乳业在辽宁市场良好的安全口碑同其十几年来深耕奶源的雄厚根基将助其成为国内奶粉行业中的佼佼者。
据了解,辉山乳业多年来致力于乳业全产业链建设,目前已拥有24万亩苜蓿草及辅助饲料种植基地、30万吨奶牛专用精饲料加工厂、近12万头纯种进口奶牛、50座现代化自营牧场。辉山乳业不仅已成为中国乳业甚至是世界乳业全产业链的领航者,更将在行业洗牌中脱颖而出,肩负起保障中国宝宝饮奶健康的重任。
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