本报济宁11月11日讯(记者 高雯 胡祥东) 营业至24时、拼购免单、全场3折起……双11当天,记者走访银座、贵和、运河城等城区几大商场后发现,作为受“双11”冲击相对较大的百货商场,已经备好各种新潮战术,让线下商城也加入电商的“购物狂欢日”,与电商极力分羹。
11日,不少逛商场的消费者发现,哥弟、朗姿等从来不打折的一线大牌也开始推出折扣活动,卖场里各式的促销方式让人眼花缭乱。“我们为双11准备了很长时间,所有品牌都在做活动,一线品牌更是前所未有的享受折上折。”贵和商场的工作人员告诉记者,商场还延长营业时间,将一直营业到23时。
济宁银座购物广场(济宁店)营运部段部长介绍,他们的营业时间将延长到24时。根据年轻人猎奇的心理,推出拼购会,认识的、不认识的,拼够1111元就可以参与免单抽奖。今年第一次把“双11”纳入活动策划,而且投入相当大的力度。
“商场的情况比我们预期的要好,就白天统计的销售情况,比往年同期增加了30%。”段部长说,尽管双11赶上周一,实体店的销售情况受电商的冲击并不明显,他认为市场的“蛋糕”并不是固定的数额,电商炒热了“双11”,实体店也加入到这个阵营当中,大打互惠活动,于各方都有利。
运河城的工作人员告诉记者,今年他们提前一星期开始做策划活动。“各大商场都也想来分争这块蛋糕,我们肯定也不能落后。
一位业内人士告诉记者,有节过节、没节造节,本来就是商家的促销手段。而“双11”又由天猫、淘宝最早发起,线上的品牌带动效应,加上企业营销手段的多方和多元,导致“双11”的购物旋风从线上刮到线下。
当天,济宁城区的家居市场反映平淡,居然之家、红星美凯龙均按照集团规定安排了专人对商户进行监督,避免卖场成为电商的“体验间”,并未把“双11”纳入节点的家居市场。“我们都是按照自己惯常的节奏和房市的交易情况进行活动策划,现在家居已经逐渐进入淡季,消费者没有需求,盲目的促销也不会有很好的收效。”金宇市场企划部经理马红者告诉记者,“双11”的主战场还是在网上,受冲击较大的应是百货与服饰,家居市场一直比较平静。
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