梁山是水浒文化的发源地,水浒文化具有丰富的内涵和广阔的外延,大义文化、武术文化、饮食文化、民俗文化表现出强烈的地域文化特色,经过800多年的积淀和洗练,显示出顽强的生命力,是“好客山东”品牌的重要组成部分,更被提到与儒家文化共同支撑山东人性格的高度加以弘扬。
另外,龙山文化、汉墓文化、红色文化、黄河文化、运河文化、宗教文化、武术文化、民俗文化等,都在梁山有良好的基础,特别是受传统文化的影响和熏染,梁山人至今保持着忠义豪爽、诚信正直的个性,这种沿袭传承的优秀人文品格让梁山人在全国乃至世界久享盛誉。
在发展修学游方面,梁山县一是确立了“天道水浒·大义梁山”的品牌定位,深刻把握水浒文化“义”的核心,赋予其新的时代内涵。二是实施了一批文化旅游项目。按照“在山上体现原真性水浒文化、在山下体现延伸性水浒文化、在周边体现相关性水浒文化、挖掘演义性水浒文化”的理念,大力实施项目,营造修学、游学文化氛围。三是推出了系列修学旅游产品,整合各种文化资源,策划了多个水浒情景剧,安排特色文化演艺活动,推出了多个专项产品,修学旅游团成倍增长。四是加强了修学游产品营销。
梁山将充分挖掘文化内涵,整合开发文化产品,以打造修学游品牌为抓手,努力建设文化旅游强县。立足文化优势,打造七大修学游品牌。根据资源现状和游客需求,大力实施文化旅游项目引领,以项目展示文化、搭建修学游平台,分类策划富有参与性、互动性和趣味性的修学旅游产品,着力打造七大修学游品牌,如水浒文化修学游、武术文化修学游、酒文化修学游、民俗文化修学游、红色文化修学游、宗教文化修学游以及黄河运河文化修学游。同时,适度开发企业高管、教师、干部参加的高端修学班,形成特色化、多元化的产品体系。
弘扬“大义”精神,彰显修学游品牌特色。进一步加强培育城市品牌与精神文明建设乃至社会主义核心价值体系建设的结合,设计叫得响、记得住、易传播的品牌口号与标识,充分利用雕塑、地标、车站、广场等窗口展示品牌形象,彰显文化特色。举办“全国大学生名著研学旅游节”,培育提升国际水浒文化节、天下水浒文化论坛、武林大会、中国好汉节等地方节事品牌,推动各类物质文化遗产、非物质文化遗产申报工作,不断创新实景演艺产品,积极开发土特产品、美食、手工艺品等旅游商品,提高综合效益。
(梁山县)
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