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- 2013年11月14日
来源：齐鲁晚报
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曲阜是孔子的故乡,是儒家思想和中华文明的重要发祥地,也是修学旅游的发源地。孔子周游列国,传播儒学,堪称世界修学旅游的先师和典范。曲阜拥有丰富的文化旅游资源,在发展修学旅游方面具有独特优势。
近年来,曲阜市委、市政府高度重视修学旅游发展,紧紧抓住国内外儒学热持续升温、省部共建“曲阜文化经济特区”等重大机遇,深入实施孔子文化品牌带动战略,积极创新旅游产品,大力发展修学旅游,修学游产品逐渐成熟,修学游市场日趋火热,“游曲阜、知天下”品牌知名度越来越高,成为曲阜新的文化名片。
曲阜修学旅游起步较早,在发展中进行了一些有益探索,取得了一定成效,但是还存在一些困难和问题,主要是旅游产品开发不足,当前修学旅游产品仍以一日游、二日游为主,多日游相对较少；季节性强,主要集中在寒暑假,没有形成常态化；市场化平台少,市场主体局限在高校、教育培训机构,旅行社及其他旅游企业等参与较少；宣传促销推介不够,营销模式与渠道的创新性不强,高端修学游市场、国际市场尤其是对国际孔子学院、东亚和东南亚儒家文化圈等国际市场拓展不足。
围绕“东方圣城一游学胜地”这一发展定位,曲阜将着力打造“两大品牌”,创新“五大产品”,实现孔子修学游质量效益的双提升,将曲阜打造成为具有鲜明东方文化特色的著名国际修学旅游目的地。
“两大品牌”一个是针对国内修学旅游市场,以教师、家长、学生为重点受众,创意策划各个层次的宣传材料和活动方案,加大宣传营销力度,打造“游曲阜 知天下”品牌。另外,加强与国家汉办及世界各地孔子学院的交流合作,让曲阜文化旅游宣传走进孔子学院,同时强化与国外旅行社的合作,让曲阜修学游产品进入重点推介产品名录,传播“了解中国从孔子开始,了解孔子从曲阜开始”的理念,打造“游学孔子 感知中国”品牌。
在创新“五大产品”上,深度挖掘“仁义礼智信”儒家思想和文化精髓,科学整合文化旅游资源,创新文化展示、体验、传播方式,让静态的文化动起来,古老的文化活起来,构建适应市场需求、满足个性追求的修学旅游产品体系。“五大产品”分别为尼山书院——“学仁”、阙里人家——“尚义”、祭孔仪式——“习礼”、国学研修——“增智”、商务修学——“崇信”,通过修学旅游参与型、体验型、知识型产品和品牌的打造,充分体现曲阜作为“孔子故里、东方圣城”的思想文化价值,打破“静态展示”、“游多学少”的局面,实现曲阜旅游由“游玩”到“游学”再到“游悟”的转变,让游客在曲阜有所玩、有所学、有所感、有所悟、有所乐,真正感受到文化的力量、享受到文化的愉悦,成为人人向往的修学游目的地。 (曲阜市)
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