近些年,曾经被认为低调、内敛的微车用户随着社会的变迁正在悄然发生改变,他们变得更加开放,同时群体更年轻化。随着用户群体和触网习惯的转变,微客企业除了推出更年轻化、轿车化的新品外,也开始加大对互联网平台的关注和投入,并全面迈入web2.0时代。
北汽威旺在其紧凑型MPV北汽威旺M20上市时期,根据消费者年轻化的现状,营销推广的方式与传统微客企业相比有了明显的变化。在代言人营销上,北汽威旺选择了目前更为青中年观众熟知和喜好,并有“经济适用男”、“国民好老公”之称的演员黄海波。最近由他主演的电视剧《咱们结婚吧》正在央视和湖南台热播,关注度极高。在电商跨界营销上,北汽威旺继年初举行两轮电商秒杀活动之后,11月再次启动了两波电商活动。
另一方面,成功的营销也助力了销量的提升。目前在微车市场,上汽通用五菱、长安微车、东风小康、北汽威旺,销量合计占市场总份额的98%。相信在未来微车市场,这四大微车品牌也会带给消费者更多探索与惊喜。
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