随着国民经济增长以及人们的消费水平的水涨船高,普通百姓的消费模式也在发生细微变化,纷纷开始追求高层次、高品质的消费观念。最典型的例子便是超市里那些包装精致、充满异域风情的进口食品已经渐受人们的青睐,成为当下主流消费人群的新宠。
笔者走访几大超市,发现众多超市引进的进口食品中有一款名为皇冠丹麦曲奇的饼干在市面上大受欢迎。“空闲时候嚼上几块香浓酥脆的曲奇与三两好友叙旧聊天；劳累的时候来上几块曲奇,放松身心,驱赶一身疲劳；逢亲探友、休闲关怀,不管是放在办公室还是用来家庭待客,皇冠曲奇都非常不错的选择”,说起皇冠曲奇,消费者们有诸多的心得体会。
高贵不仅是包装,更是产品的品质
细看皇冠曲奇的包装十分高端大气,宝蓝色的盒身,诱人的曲奇与城堡、人物、风俗场景等彰显欧洲独特传统风情的画面相得益彰。其精致的包装十分吸引人眼球,但皇冠曲奇最为人称道的是它产品的品质,口味纯正、色泽诱人,这才是“皇冠”真正的销售利器。打开包装,浓郁的黄油香味扑鼻而来,一个个形状各异的精致曲奇饼干陈列在精致的白纱绉纸中,即卫生又古典雅致。
皇冠曲奇采用丹麦传统配方和制作工艺,自创始至今一直坚持使用上等黄油和优质面粉,每一块曲奇都经过数十道最严格的工序精心烘焙而成,,其纯正的口感和品质完美诠释了皇冠曲奇的纯正血统。正因为如此,才造就了皇冠曲奇真正的“皇冠”品质。
亲情送礼,情感出击
好的品质最贴近大众诉求,皇冠曲奇一直在努力走“近”普通消费者,直击消费者情感。不仅是它细腻香酥的口感时刻吸引着消费者,其倍显尊贵档次、又极具性价比的特性,也令它在消费者心中与其他同类品牌鲜明区隔开来。近期,皇冠曲奇打出“亲情送礼”的情感营销策略,倡导人们在繁忙的当下抽出时间走亲访友,联络感情；既契合了产品的特性又提倡人们多一点情感关怀,足够巧妙的策略大大增加了皇冠曲奇的情感附加值,在卖产品的同时也不忘联络情感,提高产品声音的同时也更加接地气,在增加销量的同时也对自身产品做了把华丽的情感营销,可谓一箭双雕。
站在消费者的角度而言,大众普遍表示愿意消费美味、健康、营养、安全的食品,当然,如果恰好还能高端大气上档次,那就更完美了。就送礼而言,皇冠曲奇优良的品质、精美华丽的包装,以及其本身蕴含的深厚品牌文化确实是走亲访友的最佳选择。
皇冠丹麦曲奇带来的进口曲奇消费风潮在在都印证着这款产品本身具备了众多令消费者称道的地方,香浓酥脆的口感,高端大气上档次的包装,安全卫生的产品质量,极大的满足了消费者的多种需求,保障了消费者的基本权益。这在食品安全问题频出的当下显得尤为可贵,皇冠曲奇不愧为曲奇市场的个中翘楚。
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