商家促销只看“假期”不谈“清明”

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淡化内涵主题不明确

商家促销只看“假期”不谈“清明”

2014年03月26日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　本报3月25日讯(记者　董传同)　清明节还有10天就要到了,对于“有节过节无节造节”的商家来说,肯定不愿错过节日促销的时机。25日,记者从市区多家商场了解到,针对清明节的营销方案,各商场很快就能确定。商家多是选择淡化清明节文化内涵,转而让假期与踏青旅游等方式相结合来进行商场促销。
　　25日,德州百货大楼清明节假期的营销方案已经在进行最后的商定。负责企划的管理人员告诉记者,他们计划利用清明踏青感受大自然的文化概念进行商业活动,可能推出的活动包括购物满多少元,可以获得温泉门票的活动。到夏津泡温泉可以看梨花、杏花,贴近大自然。
　　“我们在不断地想办法把这个节日和商业活动结合,但的确不好结合。”德百这位企划负责人坦言,虽然每年的清明节他们都做活动,但是特别突出的商业创意并没有,这个节日策划的难点是老百姓对它的理解,不像其他可以吃喝玩乐的节日。他说从往年的效果看,这个节日不如不放假的圣诞节。
　　商场看中的是清明节这三天假期,而不是清明节本身。这点在银座三八路店和扒鸡集团的工作人员那里得到了印证。银座三八路店的工作人员说,假期的优惠打折活动肯定会有,具体营销方案还未出来。但是清明节不像儿童节、国庆节主题明确,商家可能会淡化清明节的文化内涵。扒鸡集团的工作人员表示,会利用大家放假的时候在一些直营店做活动,不会挖掘清明节的文化内涵,活动主要是吸引大家购买商品。
　　澳德乐清明节的营销方案也在制定中,他们的营销理念也是和踏青旅游结合。一位企划人员说出了这个节日策划的难处,他说尽管清明节还有其他文化内涵,但老百姓的理解主要是祭祀,商场不好找商业结合点。从往年经验看,这三天假期客流会激增,他们也很重视这个节日,准备把各种折扣和优惠做到最大。
　　目前德州商家多是从清明节的“踏青”的民俗上做文章,对清明节文化内涵的挖掘并不充分。
　　清明节祭祀是为了“慎终追远”,其实可以从这里衍生出“孝道”和感恩文化。对父母尽孝,对他人感恩。商家不妨在此做些文章,呼吁尽孝感恩,甚至可以延伸至“怀旧”,给予老年群体以较多的关注。
可发掘孝道和感恩文化

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