《变4》上演汽车营销战中国新车加入成亮点

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《变4》上演汽车营销战中国新车加入成亮点

2014年07月11日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　看完《变形金刚4》,或许大家记住的并不是剧情比之前有什么变化、男女主角到底有没有换人,留在脑海里的是雪佛兰汽车的原班人马、前来助阵的高大帅气的全球顶级豪车,由此可见《变形金刚》在汽车营销界至高无上的地位。另外,《变4》给我们传递出这样一个信号,中国作为全球第一大消费市场,越来越为全球各国所重视。据了解《变4》是《变形金刚》系列首次实现中国与全球首映同步,并且保留了原汁原味的剪辑,这不得不归功于一连串中国品牌的植入,令观众眼前一亮,足以显示中国汽车品牌走向世界舞台的决心。　　　　　　　　　

□李璟瑶　　　　　　　
“我的孩子人生中认识的第一辆车是雪佛兰大黄蜂”
　　看完《变4》,一位吉利品牌的经销商对记者说,虽然我经营吉利汽车品牌这么多年,但是我儿子认识的第一辆车,却是雪佛兰大黄蜂,他从小就看《变形金刚》的漫画书和电影,从中认识了雪佛兰的各个车型,我不得不佩服美国人这种深入人心的汽车营销方式。
　　对此,记者也深有体会,身边很多年轻朋友买车时,首先会问,雪佛兰的车怎么样?在他们这群人眼中,认为能在年轻时候拥有一辆雪佛兰,就是实现了儿童时期最大的梦想。有一次在咖啡馆,记者亲耳听到隔壁桌子上的女孩子说,他的一位“高富帅”朋友买了一辆大黄蜂,那口气恨不能立刻变身“高富帅”的女朋友。
　　由此可见,《变形金刚》中的汽车人,早已幻化成几代人的汽车梦想,这种不动声色的影响,似乎才是最高明的营销手段。
　　据了解,《变4》中广告费高达2000万每秒,广汽传祺之所以不惜重金在电影中亮相,是因为有着海外销售的长远规划,继GS5之后广汽传祺GA3紧凑型轿车也将被纳入海外出口的阵容。“未来3-5年的时间,广汽传祺海外出口量将占据总销量20%的规划,2017年广汽传祺的海外销量有望达到10万辆。”广汽乘用车副总经理古惠南说道。对于刚刚起步于拓展海外市场的广汽传祺而言,通过植入电影的手法能够有效提升品牌在全球的知名度,对广汽传祺开拓海外市场将有着很大帮助。同时为未来3-5年内达到总销量的20%实现出口目标进行铺垫。

大片植入,显示了中国品牌走向世界舞台的决心
汽车人物:大黄蜂
　　原型车:1967年版雪佛兰科迈罗SS/雪佛兰科迈罗概念车

　　大黄蜂几乎成了“变形金刚”系列影片中最受欢迎的汽车人。在《变形金刚4》中大黄蜂在上世纪60年代与现代之间不断穿越,剧组也不得不为它挑选了两台原型车,1967年的雪佛兰科迈罗SS复古味道浓郁,肌肉范儿十足,新近推出的科迈罗概念车也令人眼前一亮。

　　当《变4》中的布加迪威龙、兰博尼基、科尔维特旗舰版车型出现时,现场的观众必然会发出一阵阵唏嘘不已的赞叹声,显然,这样规模庞大的汽车人集会,怎么能少了这些全球顶级豪车的助阵。细心的观众会发现,虽然每一季《变形金刚》中,都会有顶级豪车的新车亮相,但是在人物角色安排上,这些非本土的汽车品牌,都是在电影中充当反面角色,由此不得不佩服美国人保护本土品牌的深谋远虑。

汽车人物:十字线
　　原型车:2014款科尔维特C7　Stingray

　　2014款科尔维特C7　Stingray采用金属绿色涂装,修长的发动机盖线条丰富,极具肌肉感,该车搭载全新的6.2L　V8发动机,最大输出功率达到338kW,峰值扭矩635N·m。
汽车人物:中国军方专用车
　　原型车:传褀GA5、GS5、概念车EJET
　　传褀GA5在《变形金刚4》中是李冰冰的座驾,片中她驾驶GA5出生入死,参与了底特律、香港等地的追逐戏份,传褀的概念车EJET2013年在北美汽车展上引起关注,之后获《变形金刚4》剧组青睐,使得中国汽车能够加入拍摄。
汽车人物:禁闭
　　原型车:兰博尼基Aventador　LP　700-4
　　“禁闭”的车体2013款兰博基尼Aventador　LP700-4,被该品牌称为“新一代旗舰车型”。同时,当然也是款超级跑车。该车搭载了一台6.5L　V12缸发动机,百公里加速仅2.9秒。拥有标志性的多边形车身、夸张的剪刀门以及狂野的进气口设计,单台售价约为800万人民币。

汽车人物:漂移
　　原型车:布加迪威龙Grand　Sport　Vitesse

　　价值超过200万美元(1200万人民币)的布加迪威龙跑车(Bugatti　Veyron　Grand　Sport　Vitesse),拥有16气缸、4个涡轮、搭载8.0L排量发动机,0-100公里/小时加速只需2.5秒,极限速度可达410公里/小时

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