杜康百亿计划或成笑谈 - 齐鲁晚报数字报刊

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销售总经理去职净利润下滑超八成

杜康百亿计划或成笑谈

2014年09月11日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　“各位,从今日开始,我因个人原因离开杜康公司。”昨日上午,洛阳杜康控股销售有限公司(下称“杜康销售公司”)总经理苗国军在微信朋友圈宣布离职,结束其在杜康的生涯。虽然苗国军本人强调是“个人原因”,但多位业内人士向记者表示,这与业绩完成有关,“虽然杜康在行业调整中不算表现最差,但要像从前那样增长肯定不现实了,无法达到目标,自然要有人埋单,杜康是一家上市公司。”一位不愿透露姓名的业内人士向本报记者表示。记者了解到,除了苗国军外,杜康控股的执行董事李东近日也以“家庭原因”递交了辞呈。杜康控股2014财年财报显示,该公司业绩大变脸,净利润大幅下滑超过八成。
百亿计划折戟
　　从杜康控股上市之初就伴随左右,苗国军可算是杜康的代表人物。杜康控股在2011年3月登陆中国台湾资本市场,成为中国大陆第一家在台湾上市的酒类公司,同年10月,还在履职热身阶段的苗国军称,要在5年后实现100亿元的销售收入。2012年底,苗国军在接受记者采访时称,从今年到2016年计划每年保持翻一番的速度,确保5年之内实现100亿销售规模。
　　但至今,这个计划显然难以实现。因为就在苗国军公布辞职之前,在8月28日,杜康控股公布2014财报,全年销售收入14.5亿元,同比下跌了39.7%,净利润从去年底的3.9亿元下跌到只有4410万元,同比下滑88.7%,这是2010年以来的新低。
　　本报记者翻查资料看到,从2011财年到2013财年,杜康控股的净利润增长幅度均在10%以上,从1.68亿元增长到3.9亿元,其中2013财年增长幅度达16.2%。销售收入更从15.6亿元增长到19.55亿元,同比增长24.9%,不过,2014财年,高增长遇到急刹车。
　　“显然是为业绩下滑埋单。”一位不愿透露姓名的业内人士向记者表示。资料显示,苗国军所在的杜康销售公司与杜康控股是隶属关系。
　　苗国军曾经是三全食品股份有限公司副总经理,在2013年获得“中国营销金鼎奖”,是白酒行业内获得该奖项的两位营销老总之一。近期选择离开的还有曾任汝阳杜康酿酒公司总经理的李东,其从2011年9月开始出任杜康控股的执行董事。
何以解忧
　　对于业绩下滑的原因,杜康控股称,主要是由于三公消费影响,公司白酒的平均销售价格从55.7元/公斤跌至39.1元/公斤,而降低平均价格是为了适应市场需求。
　　“过往杜康以打品牌为主的营销思路显然不合时宜。”河南白酒专家潘亚军对记者表示,“杜康打着营销的牌子,其实是做资本运作,一个区域品牌,在行业下滑的当下,还在央视打广告的已经不多了,它的思路显然是做品牌而非市场,这与杜康的实际控制人、思念食品董事长李伟的思路有关,他本人是资本运作的能手,因此杜康也有很深资本运作的痕迹,比如说发展收藏酒也应该与资本运作有关。
　　李伟以速冻食品起家,思念集团旗下的思念食品早年在新加坡交易所上市,后在2012年退市,此外,其旗下商业地产公司中部大观也于2008年2月在新加坡上市。“杜康在河南本地的影响力已经不及前两年,相对而言,杜康的价格还是偏高,但河南当地的人均消费水平不及它的价格,有的消费者被宋河分去。”潘亚军分析。

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