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互联网很残酷干掉你的可能是圈外人
2014年12月05日　　来源：齐鲁晚报
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　　 □马绍栋
　　如今互联网思维满天飞,更何况是在经济圈里。然而就山东这个经济大省来说,真要找出一家用互联网思维做产品的企业,还真挺难。
　　去年6月份余额宝横空出世时,笔者下载了一个余额宝的APP,存了2000块进去。当时余额宝界面还略显原始,可有一个功能引人注意,就是收益对比。三个多月过去了,我的收益居然击败了济南92%的用户!而且连续用了半年,依然基本保持这一记录。只此一例便可见移动互联网的用户基础在济南这种城市的尴尬。
　　与北京盛产互联网大佬公司相比,山东知名的互联网公司屈指可数。即便是比从传统制造业转向互联网的企业,山东仍乏善可陈。可经验告诉我们,高手都在民间。近日,笔者遇到一个用互联网思维做产品比较成功的团队。
　　这是一款互联网白酒,从他们的一次众筹股东会上可知,从众筹吸引核心的参与者,到社交化的推广传播,再到分享式的消费挖掘,互联网思维的成色十足。创始人在谈产品时流露出对互联网游戏规则的熟练运用:“我们的酒瓶是经过专业设计的,玻璃的材质、透明度等细节一再更改；酒塞拔出时一定要有响声,而且一定要用木塞,到现在厂家还是用塑料塞代替,我还是不满意。口感更是试验了无数次,我们认为达到了完美。”
　　这位创始人娓娓道来每一个产品细节,让人想起小米雷军一再强调的互联网产品成功的首要定律:将产品做到极致。而他与合作酒厂的理念冲突也印证了他对互联网思维的笃信:“这款酒一经推出就卖火了,酒厂找到我们,一再要求搞点促销活动,比如买十赠一。我非常反感,因为这是与互联网思维背道而驰的,必须坚持原则。”
　　的确,在一些传统厂商眼里,所谓的互联网只是噱头,难以从骨子里颠覆他们的思维方式。而在这位创始人看来,互联网对所有行业的解构和重塑才刚刚开始。
　　“酒厂有想法是正常的,我们是在两个不同的维度里对话。”他认为,白酒只是互联网思维应用的牛刀小试,互联网时代,只要你掌握互联网思维的精髓,任何一个行业都可以出入自由。“我们不能说要颠覆哪个行业,但至少我干点儿事总会让一批人感到难受。换句话说,互联网时代要先开枪,后瞄准。因为机会无处不在,根本不用瞄准,你也来不及瞄准,随便搂一枪就会有人倒下。等你先瞄准了,可能还没开枪,就被别人猎走了。”
　　诚哉斯言!互联网的大浪如风卷残云,每个传统行业的防线都在一层层瓦解,只不过由于行业自身特点,转型快慢深浅各有差别,但都免不了被枪击中的命运。更有趣的是,把你击倒的人并不是厮打了多年、彼此知根知底的对手,对方很可能枪法、实力远不如你,甚至完全是你圈子外的陌生人!如此残酷的游戏规则,你准备好了吗?

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