“屁股上的市场”也有文化
2015年03月09日 来源：
齐鲁晚报
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【生活直击】
□阮直
去日本的中国游客抢购智能马桶盖近似疯狂,直至把货源抢断流儿了。日本的马桶盖到底是什么一种宝贝疙瘩?要知道,中国人的口彩文化中连“背锅”都是忌讳的,如今怎么会把马桶盖这种为下半身服务的器具从异国他乡背了回来,这不犯了大忌吗?
宁愿犯大忌也要背回马桶盖,必然有他的道理,这个道理一定有点硬儿才行。“中国制造”长久以来被贴上了价廉、质劣的标签,这也是我们“种瓜”,“种豆”的收获吧。别以为你当年“山寨”过、劣质过,如今改了,消费者就不计前嫌了。所以,被消费者认可的商品也绝不会像王婆那样一吆喝就给忽悠出去了。
1月27日,有消息证实,“中国游客疯抢日本的马桶盖”,外包装上赫然印着“Made in China”,产地竟是杭州下沙。春节前就有导游告诉中国游客:这种智能马桶盖是中国制造的,可游客没人理会,照买不误。
中国人对“日本制造”的崇拜,我想应该源于“三八大盖”、“王八盒子”和日本家电吧。如果日本的商品也有山寨、也有伪劣就不会出现中国游客在日抢购马桶盖、电吹风、剃须刀等日常生活用品了。据中国导游讲,那画面相当有冲击感,至少在日本人看来是如此。有人调侃,抢购日本马桶盖是“屁股决定脑袋”,其实屁股底下也有文化。
事实上,20年前松下公司就将智能马桶盖引入了中国市场,并在杭州设立了生产基地,再返销日本。据松下销售人员介绍,这种产品在日本非常普遍,但中国消费者接触的少些,一旦知道了,加之价格不高,也就出现了抢购热。由此可见这还不光是个产品质量的问题,中国消费者认可了日本马桶盖,还在于它用水洗的方式来拭秽更加卫生,国人也开始关注屁股底下的文明了。可是当初中国的商家说我们有了水冲式的马桶盖,消费者却认为你是“狗长犄角——整羊(洋)事儿”。
中国制造的能力与水平如今全世界都知道,中国人哪能不知道,可你能制造出来不等于能被人们接受。就像手机,即便国产的品牌与苹果、三星不差上下,人们还是愿意多花几倍的钱去“媚外”,没办法,消费者对产品的认知转得没有那么快,谁也不能“牛不喝水强按头”吧。
这个“屁股上的市场”其实也有文化,我们生产了20多年的智能马桶盖了,可是很长一段时间里,“方便”之后水洗在我们这是没有市场的,甚至有不少企业就死于当初生产智能马桶盖。如今文明的人多了,自然接受的人也就多了。
消费者的跟风是大众文化的趋同,不光是国人如此,外国人也一样。就像老外买我们的手工艺品、土特产品不也是呈现抢购状吗?难道这就不算老外的“崇洋媚外”吗?媚你时,就是你的文化的魅力,“媚外”时就是“崇洋”的俗气,这是歪理了。
一种商品要让消费者完全认识,再到崇拜、迷恋,是个漫长的文化认同过程。只有无数的消费者多次、反复地从境外买回来“中国制造”,感觉“吃亏”了,消费者们才会自觉地接受“中国制造”的“物美价廉”。就比如空调、冰箱、电视机,如今还崇洋媚外的消费者就少多了。
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