卖完便宜货,“双11”再战洋货 - 齐鲁晚报数字报刊

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卖完便宜货,“双11”再战洋货

“海淘”从奢侈开始变得平民化,“80后”成了战场主力

2015年11月11日　　来源：齐鲁晚报

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　　本报记者　李阳
　　眼下,“双11”正变得越来越“国际范”,也有不少网购爱好者从海淘中尝到甜头,不再通过代购等中介,从海外网站或者国内电商的国际板块下单,买“洋货”变得更加方便了。数据显示,“80后”成为海淘的主力军,母婴用品最受海淘一族喜爱。

　　去年“海淘”
全民花了15亿美元
　　在天猫官网的首页,“全球狂欢节”的字眼被放在了明显位置。亚马逊将“双11”称为“海外购物节”,“11/2-11/13全球年度大促,货真价实,全球大牌放心买!”而且,为了赶上中国“双11”的消费热潮,亚马逊甚至将美国一贯的折扣促销“黑色星期五”提前开启。
　　听到亚马逊“黑色星期五”提前开启,济南市民刘女士也将海淘计划提前。“我在大学期间就喜欢网购,当时手头没多少钱,比来比去看价格。去年工作后,有了一定的经济收入,更关注产品的质量了。”
　　从去年开始,刘女士就加入海淘一族,一些知名的国外品牌都被她选进购物车。护肤产品倩碧黄油是刘女士一直以来的重点海淘对象。其实,像倩碧黄油这样的“舶来品”,国内也有实体专柜店,刘女士为什么还要选择海淘呢?刘女士直言,一款60ml的倩碧黄油,在国内专柜的市场价为260-270元,“虽然有些店只卖到200出头,但是对于这样的产品我还是不放心。”通过海淘,刘女士只花了160元左右就买到了货真价实的正品。“其实价格便宜只是一方面,有些时候买件东西加上运费也比国内便宜不了多少,这还不算时间成本,主要是觉得品质有保障。”
　　实际上,早在去年,各大电商就玩起了海淘策略。“买遍全球、全球可买”是阿里去年“双11”的口号。一年前,亚马逊中国也宣布了其当年的电商“11.11”主打国际品牌,开通了海外六大站点直邮中国的服务,商品共计8000多万种。从2015年3月31日国家外汇管理局公布的《2014年中国国际收支报告》看出,老百姓可是相当赏脸,2014年我国居民全年“海淘”支出超过15亿美元。特别是11月、12月受西方国家节日打折促销及国内网络购物活动影响,个人跨境网购支出连续两个月突破2亿美元。
“妈妈族”成为
“海淘”大户
　　“帕拉丁鞋、博朗欧乐电动牙刷……”两三天前,市民姜先生就列好了“双11”的购物清单,去年一年,姜先生海淘花了2万多。26岁的姜先生说,清单里的多数物品都是要海淘的。姜先生接触海淘的时间不算短,早在2013年,姜先生就从国外网站海淘过运动鞋。
　　让姜先生感到高兴的是,这两年,京东、天猫、亚马逊等电商都有海淘专场,而且促销力度还不小。“以前海淘都是直接去国外网站,有些麻烦,现在各大电商都有了海淘板块,买境外产品就方便多了。”
　　像姜先生一样的“80后”,占据了海淘一族的半壁江山。早在2013年,支付宝曾发布海淘用户消费数据。支付宝称,在海淘消费人群的年龄结构方面,“80后”用户数量以51%的占比唱主角,“90后”的海淘用户超过“70后”,成为仅次于“80后”的第二大海淘人群。不过从消费能力来看,“70后”、“80后”仍然是海淘消费绝对中坚力量。
　　今年8月份,淘宝全球购发布了一份《十年海淘报告》,数据显示从2005年至今的十年间,国人海淘版图逐年扩大,足迹已超100个国家和地区,与此同时,超过233万款海外商品在售。
　　大数据分析显示,婴幼儿奶粉的成交额最高。在所有类目中,婴幼儿奶粉占比达到9.1%,但购买人数只占全球买家的1.5%,消费者在婴幼儿奶粉上的“单兵作战”能力可见一斑。
　　在全球最热门的海淘品牌前十排行榜中,奶粉和母婴用品占据了将近半壁江山,荷兰、德国、英国和澳洲是国内妈妈的首选之地。有消费者告诉我们,她一个月在这方面的开销就有2000元左右。
　　“最早时候我们海淘代购比较多的是奢侈品,像LV、Prada、Gucci这种。慢慢的,人们的海淘需求已经从奢侈品走向了日常用品,像是葡萄牙的手帕纸、厄瓜多尔的永生花、还有冰岛的鱼油,你想得到的几乎都可以买到。这意味着海淘从奢侈开始变得平民化。”淘宝公关部负责人表示。

网购达人　从比价到比质
　　现在像刘女士一样的海淘一族不在少数,在山东师范大学电子商务专业教授郑明春看来,海淘一族的数量会随着中产阶级的壮大而日趋增多。“海淘的出现与国内中产阶级的壮大不无关系,新生阶层的成长带来了新的消费需求和消费习惯。借助互联网的优势,海淘会逐渐成为一种新消费趋势。比如说,现在出国旅游和出国留学人数日渐增多,国外的一些知名品牌和其他元素会被引入、介绍到国内,影响国人的消费理念。”
　　郑明春认为,海淘的兴起契合了消费者在消费能力提升后对购物质量提高的要求。“随着网络购物渠道日益便捷,越来越多的消费者不满足于本土货,而是借助互联网的触角,把大把的人民币花在了境外购物上。”
　　2014年,联商网和辰智咨询联合发布了《海淘行为观念研究报告》。报告称,90%以上的海淘者平均每月海淘1-5次或者次数较少。海淘消费者最看重的是质量,其次才是价格。
　　此前,有业内人士向媒体表示,在中国电商发展初期,消费者更加关注价格,产品大多数是小商品和无品牌产品。最近几年,电商呈现出“互联网品牌化”的转变趋势,即消费者追求优质品牌和产品的意识逐步增强。
本报记者　李阳
十年网购大事记
　　关键词:LV
　　海淘从奢侈品开始,中国人认知奢侈品则从LV开始。同年,淘宝全球购正式成立。

关键词:香港代购奶粉
　　2008年,三鹿奶粉三聚氰胺事件爆发,淘宝全球购海外奶粉订单量同比上涨118%。

关键词:Abercrombie&Fitch
　　这一年,美国代购兴起,全美休闲第一品牌AF成为最火的美国代购明星单品。

关键词1:日本卫生巾
　　国内品牌卫生巾被曝光含有荧光剂。事件发生后,日本卫生巾品牌在全球购平台的平均涨幅约60%。

关键词2:纯种羊驼
　　淘宝全球购6月开始销售纯种羊驼,3头纯种羊驼2秒钟内被卖完。

关键词3:日本马桶盖
　　随着日本汇率和税率的下调,加上2015年春节期间社交网络助推,日本马桶盖成为赴日采购清单首选。春节前后淘宝上“日本马桶盖代购”搜索指数随之上涨4.9倍。

关键词:SecretGarden(秘密花园)
　　2013年原版于英国出版,2015年3月登上美国亚马逊同类图书第一,2015年春夏于中国网络爆红。淘宝全球购主动搜索“秘密花园”海外原版的总次数翻了20倍。

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