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一场购物晚会的商业发酵

2015年11月13日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　本报记者王赟连续七年参加了阿里“双十一”晚会。作为见证者,我们来看她如何观察“双十一”的成长与变迁的。
王赟　
　　2015年11月10日夜的水立方,经历了估计是它这一生最热闹的一夜。
　　天猫联合湖南卫视搞的“天猫双11狂欢夜”,直播收视率遥居榜首,这场准备了不到两个月的晚会就是娱乐版的“电视购物”,明星们能唱的唱,能舞的舞,能说的说,能变魔术的变魔术,但万变不离其宗——卖货。
　　如果一开始对晚会有别的更高想法,看了后会失望。但湖南卫视是不会干赔钱买卖的,成本与广告,你懂的。
　　马云10月份启动今年“双十一”时,39国使节,还有荷兰国王到阿里杭州西溪园区捧场,这些甚至可以说是一些地方政府力量都难以企及的资源。为什么买马云的账?因为马云能帮他们卖货,11月11日天猫实时交易数据大屏上滚动的轨迹证明着这一切。
　　此前有人说,今年的“双十一”晚会会是一场告别晚会,马云笑了,“阿里巴巴正在考虑将‘双十一’购物狂欢节引进到美国和英国。”
　　今年将主场搬到北京,明年或是纽约。912亿元的交易数字,“惊动”了台当局“财政部长”张盛和,他说近期马云可能接受邀请到台演讲大数据相关议题,届时他将有机会与马云见面,如有需要,会建议马云考虑到台办理营业登记。
　　全球化全球化,马云还要搞地球村的全球化。阿里宣布在中国传统农历年之前,将举办“淘宝年货节”,首届将于2016年1月中旬正式启动,怎么玩?不仅可以在淘宝上买到各种特色年货,农村淘宝将有专属会场,组织全球超过500个海外优质品牌首次大规模走入农村淘宝服务站,为农民提供全球年货,村里的年夜饭,可能会出现来自新西兰的海鲜、法国的红酒或者美国的坚果……同时,超10万种优质土货将通过农村服务站直供城市。
　　马云从来不打无准备的仗,此前淘宝已经联手农村淘宝尝试农产品上行:和江苏宿迁、泗洪政府一起卖大闸蟹,和浙江奉化地方政府合作卖水蜜桃,和安徽舒城、江西进贤、黑龙江明水三地县政府合作推出团购年猪……你能想象江苏泗洪县半城镇穆墩岛,阿里农村淘宝合伙人正在使用自家快艇运送快递的画面吗?
　　刚过去的“双十一”,陪马云看晚会,看最终交易数据的,除了明星就是董事长、总裁了,柳传志、史玉柱、张近东、沈国军、古永锵,以及华为荣耀赵明、上海家化谢文坚、特步丁金朝……可曾记得两年前,华为荣耀转独立品牌,任正非电商梦迈出第一步,而今华为荣耀是天猫“双十一”手机品牌销售头牌。
　　阿里怎么玩?马云和谁玩?来回味一下今年4月,2015绿公司年会上王健林和马云的一场斗嘴——
　　马云:(针对万达转型)O2O是伪命题。互联网经济不是虚拟经济,互联网经济是实体经济与虚拟经济的结合体。互联网企业要活得好,就要提供普惠性技术。不是每家企业都要转型,但每家企业都要从人才、思想、文化上升级。坦克装上翅膀未必是飞机,他还是坦克。
　　王健林:线下商业是可以飞到天上的,飞机就是从地面飞到天上去的……万达去年和百度、腾讯成立了公司,假设我们三个是梁山的晁盖、宋江和吴用,你是玉麒麟的话,是否加入梁山?
　　马云:三家合作像凑班子,阿里可以与万达这种传统经济一起开拓未来、创造未来,而不是战略上的防御、抵制或者是竞争格局上的重塑,不是从这个角度思考,任何结合都是“乌合之众”。

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