别小看杜蕾斯的这记“擦边球”

放大

缩小

默认

别小看杜蕾斯的这记“擦边球”

2016年04月29日　　来源：齐鲁晚报

QQ空间新浪微博腾讯微博人人网微信分享到：

【PDF版】

　　　　就像媒体在报道一些恶性案件时,总是尽可能地注重措辞,以避免招来效仿,尽管对一起案件的披露,未必就一定引起另一起作案手法相似的案件。那么,面对低俗、恶俗营销时,面对纷纷袭来的“擦边球”时,相关方也应该有足够的警惕之心。当“擦边球”打得越来越多、越来越溜,只怕会把应有的边界也磨得越发模糊甚至消失不见了。

　　向来以文案精妙著称的杜蕾斯,近来搞了一场“别开生面”的网络营销。一场名为“找100名情侣干1件事”的“百人试套”活动,在多家视频平台进行直播,引来全网超过500万人同时在线人观看。看来有数以百万计的人想弄清楚,什么叫做“大量你所想象的内容”,什么叫做“一切不可显示的画面”,以及这场时长三个小时的直播,到底“含点什么和什么”。
　　引号里的文字,就是杜蕾斯官微给这场营销活动做的预告,真可谓极具挑逗意味。尽管对比直播的实际内容,只能说是打了一记不折不扣的“擦边球”,但这球一打出去,还是颇具危险性的。它正是利用了人们对感官刺激的欲望,并在不知不觉中放大了这种需求,当“擦边球”打得越来越多、越来越溜,只怕会借助商家间的攀比性竞争,把应有的边界也磨得越发模糊甚至消失不见了。
　　或许是受互联网传播特点的影响,要想从海量的信息中突围,为了最大限度地吸引眼球,一些所谓的营销就变得越发无底线了。广告文案中的挑逗性文字,已然屡见不鲜；衣着暴露的模特,成为很多展销会的标配；电视剧里为数不多的激情镜头,集合成了预告片；就连个别城市搞旅游宣传,也拿“艳遇”当成了关键词。显然,这已不是个别商家在挑战公共道德的底线,而是隐隐已成社会新潮。于是,杜蕾斯的这场营销,不仅引来几百万人同时观看,称赞其“有创意”的更是大有人在。
　　一记成功的“擦边球”,就是在鼓励更多的“擦边球”,低俗营销若不加以制止,只能愈演愈烈。就像极具规模的游戏文化展会Chinajoy,在接到相关部门的整改要求之前,模特的衣着是一年比一年暴露,宣传语也是一年比一年露骨。前段时间爆出诸多丑闻的几大直播平台,则是在无序的竞争中一步步突破底线。其实在很多人的印象里,杜蕾斯曾经有过相当多令人拍手叫绝的广告创意,没想到这一次却来了个“自降身价”。可转念一想,若是大环境都已如此,洁身自好的岂不吃亏?
　　这里面体现的恰恰就是守住边界的重要性,对“擦边球”的袖手旁观,很多时候就等同于对越界行为的鼓励。尽管人的内在欲望是无法消灭的,营销者也不会放弃对内在欲望的利用,但不要忘了,既然有公序良俗存在,有是非雅俗的区别,那就需要有股力量,对社会风气加以引导,让公众学会明辨。对低俗、恶俗营销的限制,固然不可能让低俗恶俗禁绝,但如果连一点明辨是非的态度都没有了,连一点正面积极的引导都不去做,这就意味着对公序良俗的否定,甚至是在鼓励人们将基本的伦理道德置于脑后。
　　就像媒体在报道一些恶性案件时,总是尽可能地注重措辞,以避免招来效仿,尽管对一起案件的披露,未必就一定引起另一起作案手法相似的案件。那么,面对低俗、恶俗营销时,面对纷纷袭来的“擦边球”时,相关方也应该有足够的警惕之心。正所谓“千里之堤毁于蚁穴”,关系到社会风气,关系到伦理道德的底线,防微杜渐是不可或缺的。

　　本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。

网友为此稿件打分的平均分是：

齐鲁晚报多媒体数字版

按日期查阅