本报记者 任磊磊 韩笑
众多电商企业选择了线下开店,但其目的和模式却不尽相同。
阿里——
开设体验店、
联合零售大佬
2014年底,全国首家淘宝体验厅在广州南站开业。这家面积280平方米的店,重点在于体验而不是售卖。据悉,淘宝会员体验厅将逐步拓展至全国各大高铁站点和国内重点地区。今年4月,阿里集团发布战略称,要带领自己旗下的一些淘品牌杀入线下,希望借助淘品牌的力量撬动整个线下。
京东——
针对村镇市场的
渠道下沉
早在2014年底,京东家电的渠道下沉战略就已启动,至今已在县级城市开设了超过1300家京东帮服务店,承担了县乡级市场的物流配送、安装、售后维修及营销推广的职能。今年3月,京东提出,2016年京东家电将通过加盟方式在全国各村镇开设10000家“京东家电专卖店”,覆盖20万行政村落。
聚美优品——
更重视品牌
宣传与推广
聚美优品在北京开设了两家线下体验店,分别位于前门和王府井两处租金较贵的繁华地段。店内相关负责人称,线下店并不以盈利为首要目的,更多的作用是宣传与推广。美妆行业,用户的体验至关重要。聚美优品开设实体店会对其品牌有正面宣传的作用,吸引那些以前不在聚美优品电商平台上的消费者尝试进行网购。
服装电商——
顾客的
“线下试衣间”
对麦考林、韩都衣舍等网上服装零售企业而言,开设实体店的作用是形象展示与用户体验。通过开设线下实体店,一方面可以吸引不网购的人了解品牌,另一方面可以让网上品牌的老客户到店试穿,起到“线下试衣间”的作用。
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