□许民彤
据一则题为“出版人:《文化苦旅》依然卖得很好,能养一个出版社”的文化报道说:最近,著名出版人、同济大学教授王国伟出版了《我经历的22个出版事件》一书,书中回顾、反思了余秋雨的《文化苦旅》出版的前前后后,“我没料到,1992年3月,由我策划编辑、上海知识出版社出版的余秋雨的《文化苦旅》会成为一本顶级畅销书,不但连续畅销二十多年,而且至今还有多个版本在销售。我更没料到一本书能产生如此大的蝴蝶效应,而且围绕着书和人还闹出那么大的动静,经过二十多年的持续发酵,这实质上已经演绎成一个我们无法回避的文化事件了。”“大约在2012年左右,东方出版中心主管领导曾告诉我,《文化苦旅》依然是东方出版中心卖得最好的书。发行人员告诉我,光一本《文化苦旅》的利润,完全可以养一个出版社,最多的时候每年可发行数十万册。”
的确,从上世纪90年代开始,余秋雨的系列散文成为华文畅销书的“现象级”事件,其后大概只有易中天等人的著作能够望其项背,但从畅销的时间跨度和绝对数量上比,后者却是小巫见大巫。“《文化苦旅》出版至今24年仍然畅销”,这确实是耐人寻味的。对于“畅销书”的概念,我们是有一个逐渐认识的过程的。曾有人认为图书销售市场上那些统计出来的好卖的书就叫畅销书；有人则认为,畅销书就是指符合国内出版界流行的“二八律”说法,那些占图书总品种数的20%却创造了80%利润的图书；还有人认为,畅销书就是指那些具有商业价值、市场价值和阅读号召力的畅销书作家所写的流行的图书,或者认为代表一个时期的阅读趣味、时尚,阅读者众多的那些图书,就是“畅销书”……
这些关于畅销书的说法,已经从图书印数的巨大、读者数量的广泛、图书的市场价值和商业价值等方面涉及了“畅销书”的一些基本因素。可以说,催生出一个时代的畅销书和畅销书作家,必须有娱乐文化的产业作用、大众媒介的传播、大众读者的需求、巨大的商业市场、其作品能引领一个时期的大众读书趣味等等这些条件,比如这些年中国本土出现的余秋雨、王朔,新明星学者易中天、于丹,80后作家韩寒、郭敬明这些畅销书作家。
但是,认为畅销书的标准仅仅是印数多、出版快、取得商业性成功,就错了。畅销书不仅仅是大众阅读快餐式的文化产品。曾创造了世界图书销售奇迹、拥有世界范围内读者群体的《哈利·波特》作者J·K·罗琳让我们国内的许多书评家、读者赞誉有加,被视为世界级别的商业畅销书作家,而她的《哈利·波特》已进入经典的行列。
还有,畅销书与当代社会生活最为接近,与时代的变化联系最为密切。真正的畅销书的文化品位与销量并非相悖,比如,斯蒂芬·霍金的《时间简史》曾荣登伦敦《星期日时报》畅销书排行榜达237周之久。它成为畅销书,不仅是因为发行量,更是因为它探索了人类终极的问题。这种优秀书籍畅销的现象说明,我们对“畅销书”还应有更深、更广泛的理解——优秀的“畅销书”,应该包括那些思想文化品位较高的书,畅销书作家应该追求那些具有较高思想和艺术品位的畅销书籍的写作……
反观我们的阅读生活,笔者不禁想到当下一批有“颜值”、拥有众多粉丝的张嘉佳、沈煜伦、张皓宸、张艺兴、大冰、苑子文和苑子豪等这些偶像型畅销书作者。他们的作品签售人气爆棚,动辄销售以百万计,但他们的畅销书写作过于贴近流行、迷恋市场、受制于粉丝,如果把他们作品的价值放在历史维度里考量,会发现其作品大都脱离历史维度,纯粹表现个人的小趣味,缺乏长久的生命力,而他们今天的畅销,会不会是速起速落?
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
