做大泉水旅游,推介泉水文化,相关部门应顺应时代潮流,拥有大眼界和大胸襟。所谓的“大”,就是着眼未来,不能一味只盯眼前小账本,应走出靠门票发展的刻板思维和管理惰性,看到大众旅游时代行业发展的机遇和挑战。
□钟倩
为庆祝济南泉水连续喷涌13年,宣传泉水文化,6日,齐鲁晚报联合天下第一泉景区举办“背泉水诗词,免费游趵突泉”活动。笔者留意到,当天朋友圈里很多高校的大学生纷纷转发这一消息。对他们来说,平日里游天下第一泉首先要考虑经济账本,如此游园活动很是难得,但由于活动不在周末,不少人不得不遗憾地错过。
类似的免费游园活动不能总是停留在纪念日或节假日里的“撞大运”,泉水是济南独一无二的宝贝,让更多的人共享泉水欢乐,领略泉城魅力,咱们的景区应逐步告别门票依赖,摆脱门票经济,最大化地还利于民。
当然,这并不是说市区所有的景区都要像西湖那样敞开大门,西湖免票运营14年之久,收入增加了四五倍,与当地清晰的定位和日益成熟的旅游产业链条有着密切关系,由门票经济过渡到第三产业经济的运营模式,如果盲目复制就是移花接木、水土不服,但是,带给我们的思考和启发是深远的。
做大泉水旅游,推介泉水文化,相关部门应顺应时代潮流,拥有大眼界和大胸襟。所谓的“大”,就是着眼未来,不能一味只盯眼前小账本,应走出靠门票发展的刻板思维和管理惰性,看到大众旅游时代行业发展的机遇和挑战。以济南为例,让泉水旅游“飞入寻常百姓家”,可广泛征集民意,进而根据本土实际情况选取试点景区。比如,可先对五龙潭公园进行免费开放,对其他景区可根据客流量的变化不定期开展半价游园、免费游园,以及一系列有创意的主题游园活动,既能增进与市民的互动,也能宣传泉水文化,最关键的是在体验和实践中总结经验,为接下来延伸和拓展旅游产业链奠定基础。
背一首古诗免费游趵突泉是一次成功的景区营销案例,但是,也应该看到游人爆棚和热情高涨背后的深度需求,也就是对泉水的亲近和对泉水旅游的新期待。所以,相关部门应认真反思,让泉水走出去。“走向世界”并非响亮的口号,而是对我们整座城市旅游发展的新要求和新定位,意味着用更为健康持久的增收方式来取代对门票依赖。
进一步说,无论是西湖的免票运营,还是凤凰古城的运营模式,都让我们看到旅游发展的新格局。只有行动起来,科学统筹和规划,尽快调整思路和制定方案,才能让泉水景区告别门票经济,唯有这样才能让泉水甘甜天下,助推济南腾跃。
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