□杜浩
目前,图书出版界出现了“自媒体出书热”。博客、微博、微信等平台的自媒体中,活跃着一大批自媒体人,他们有了一定的知名度和粉丝量后,“我要出书”便成了首选。
在知名自媒体人咪蒙的微博上,新书的宣传图被放在了最显眼的位置。这本名为《我喜欢这个“功利”的世界》的图书,在几个月前的预售中,曾创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。时至今日,此书仍然活跃在多家图书电商的热卖榜上。
与咪蒙一样,越来越多的自媒体已经或正在出书。从较早的罗辑思维,到六神磊磊、深夜谈吃、二更食堂等微信公众号,结集出版已然是象征自媒体“江湖地位”的标志之一。
对出版社而言,要考虑图书的市场需求、图书的内容和质量是否符合读者的需要,而成功的自媒体经历了大浪淘沙般的洗礼,读者群体相当可观和稳定,因此,出版社可以预估图书的出版前景,并有针对性地进行推广和宣传。这是出版社选择自媒体出书的主要原因。
故事类、励志类图书虽然在图书市场上已成俗套,但在现阶段,故事、励志等“心灵鸡汤”类的内容仍然会得到出版社和读者的青睐,而自媒体人出书的内容主要也是以这类通俗的、大众的、流行的、有粉丝支持的图书内容和快餐化、消费化文字为主,这其中涉及励志、情感、社交、娱乐、旅行、DIY、理财、美食、养生,甚至有广告软文等。
但是,如今的自媒体出书热中,利益驱使下的复制、雷同、重复出版,制造快消品式的浮躁化、泡沫化的现象也越发严重。有文化评论说,“在自媒体迅猛发展、写作和出版高度普及的时代,写书的人增加的速度无疑超过了看书的人。但我们要清醒地看到,其中不少人只是用一些书来制造另外一些书。这需要看书人有一双分辨良莠的明亮眼睛。”
自媒体出书的内容,主要来自于其博客、微博、微信公众号的阅读素材,但是,目前博客、微博、微信公众号的内容越来越多地带上了营销、推广、宣传、盈利的功利色彩,而且大都流于浅层次碎片化阅读,原创力匮乏。读者订阅自媒体是希望看到书写日常经历、生活感悟、大众关心的话题,但现在好多微信公众号的内容基本形成了千篇一律的模式,选择一个热点话题,复制几篇文章,再粘贴一下,改个格式,一篇微信推送就完成了……
据报道,一些靠阅读量挣钱的娱乐类、美食类、科技类自媒体不仅充斥着许多软文和软广告,也存在着严重的“注水”“刷量”现象,甚至公众号的阅读量可以“网购”……这样的公众号的内容,让人根本无法从中获得阅读快感,更不要谈什么领略文字之美了。应该说,自媒体写作者自身就十分浮躁,钻的也是当下社会文化浮躁情绪的空子。
如今自媒体人扎堆出书,如果联系微信公众号阅读中的种种问题来看,这些自媒体人出版的图书,在文化品质、精神含量、思想格调、审美趣味、艺术特色等方面究竟怎样,不能不让读者和评论界产生大大的疑问。这些书在图书市场将持续畅销,还是昙花一现,都是未知数,读者期待不必太高。
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