□毛建国
2016年可谓“网红元年”,关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄上亿元的估值或收购,“网红”们的吸金能力让人感叹。直播的兴起,也让“网红”风行一时。(12月27日新华网)
很少有行业像“网红”一样,有着这么多的非议,也有着这么多的风光。虽然今年被称为“网红元年”,但事实上,“网红”在舆论场上并不怎么受待见。“网红”以及“网红经济”了不起的地方,如同当初互联网的兴起,有着一种自发力量——这是我们观察经济社会的一个新窗口。
不要把“网红”看得过于简单,那些持久走红的“网红”,往往有着过人之处。拿很多人不屑一顾的直播来说,要想真正成为一个具有强大而且持久吸金能力的主播,岂会那么容易。诚然,这是一个“看脸”的时代,可颜值高的人那么多,如果没有内容支撑,又怎么可能从虚拟世界带走真金白银。很多出名的“网红”其实也很拼,往往是“看脸”和“走心”的结合。要在这条路上走得远,需要“走心”的内容更多。
当然,今天的“网红”和“网红经济”存在不少问题——这也是2016年既被定义为“网红”兴起元年,也被认作“网红”整治年的一个重要原因。今年4月,文化部对违规网络直播平台进行了整治；7月,公安部开展了网络直播平台专项整治工作；11月,国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》……这些规范和治理,也是为了去掉“虚火”,让“网红”和“网红经济”走得更远。
任何一种流行现象的背后,都有着复杂而深刻的社会背景。“网红”和“网红经济”的出现和兴起,也无例外。就目前分析,“网红”和“网红经济”正处于风口上,谁也难以预料未来。作为一种社会新现象和经济新形式,“网红”和“网红经济”的出现,是互联网发展的结果,其本身也是由经济社会发展推动的。
现在,很多人好奇“网红”还能红多久。任何一种社会现象和经济形态,都不可能永远处在风口上。对于“网红”和“网红经济”来说,重要的是解决自身的问题,而非过多思虑到底能红多久。解决问题的思路,其实就在作为对立面的实体经济身上。众所周知,实体经济是靠内容起家的,坚持的是“内容为王”的道路。对于“网红”和“网红经济”来说,同样需要从“看脸”走向“走心”,需要在内容上让人刮目相看。
换一种说法,“网红经济”也要具有工匠精神。如果“网红”和“网红经济”同样具有实体经济精神的一面,那么这个行业,可能还会有很大发展,其未来甚至超乎想象。艺术家安迪·沃霍尔说,这是一个“每个人都能当上15分钟名人”的时代。但要想把名人当长了,并不是一件容易事。
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