齐鲁晚报1月20日讯(记者李毅)

　　2017年是国家提出供给侧改革的深化年，消费升级将激发新的消费需求，知萌咨询机构通过深入研究，近期发布了《2017中国消费趋势报告》，主要包括：新优品时代工匠精神的回归、自我赋能与减压消费、分众化IP与新娱乐精神、新网红经济、虚拟情绪与微交互——萌动商机等共10大消费趋势。作为一家独立的有自主观点的趋势营销公司，知萌咨询还为中国商业创新提出了50个创新的趋势点。

　　一、新优品时代：工匠精神的回归

　　在供给侧改革深化的大环境下，中国消费者不再盲目的相信大牌，而越来越关注具有原创设计感的优良产品。专注、极致的提供品质精良的产品，成为中国企业应对产能过剩、恶性竞争，进行转型升级的变革方向。中国企业将从单纯追求性价比走向精致优良的产品，从规模化走向定制化，从低端走向品牌，从“赚快钱”走向百年老店，工匠精神的回归，造就“新优品”时代的到来。

　　新优品的几大特征：注重品质和设计、塑造和细分新消费场景、引领新消费文化。地方特色的文化产品及农业品牌将迎来创新发展机遇。

　　二、新网红经济：直播的进化

　　2016年称为“直播年”，直播的火爆，除了智能手机的高普及率这一基础保证，同时也与直播本身的属性有关：即时性、互动性、场景的平行。看直播成了继影视、音乐、游戏等之后，大众又一茶余饭后的娱乐方式，由此带来的流量迁移，使得大到互联网巨头，小到创业者，纷纷杀入直播行业。但是，直播不仅仅是网红和“颜值”，未来将进一步进化。

　　网红经济从颜值时代到“言值时代”， 个人自媒体将进行“定时直播化”转型(每天定时直播)，品牌直播也将成为标配;垂直行业的直播将会吸引固定粉丝群(商业财经、健康、生活方式等内容)。

　　三、虚拟情绪与微交互：萌动商机

　　卖萌成为一种积极主动的自我表达，消费者会使用各种表情包进行自我卖萌，此外，也在利用微小的交互不断的展现和表达自我，比如点赞、分享朋友圈等等。“萌”不仅是一种沟通方式，更是企业可以借用的产品和营销创新策略。

　　产品包装的情绪化，品牌卡通化、萌宠化等创意营销将更能激发共鸣。

　　有着中国“市场占卜师”之称号的知名趋势营销专家、知萌咨询CEO肖明超表示，2017年可以定义为中国消费市场的“升级”和“焕新”，产品和品牌要应对消费者的整体求新的需求，引领新的消费文化，知萌将继续每周对全球范围内最有前景的消费趋势以及新型商业案例的深入分析和洞察，为那些希望在激烈竞争领域中取得创新和突破的机构和企业，提供从趋势洞察、市场策略到传播整合的创新营销服务。