文|野黄杨树2017年2月6日晚，位于济南高新区的韩都衣舍电商集团总部。韩都衣舍联合创始人、集团副总经理张虹霞在接受媒体采访时，带着灿烂的笑。就在几个小时前，韩都电商(股票代码：838711)发布2016年年度业绩预告，全年盈利预计为6000万元～7500万元，2015年的这一数据为3385万元。“2016年全年运营良好，业绩同比有望翻番。”张虹霞给出这样的开场白。以韩都电商董秘接受采访的她坦言，作为互联网服饰品牌第一股，韩都衣舍提交的“答卷”很完美。

　　互联网服饰品牌“一枝独秀”韩都衣舍在2016年的表现足够“抢眼”。作为互联网服饰品牌卫冕冠军，2016年“双11”，韩都衣舍电商集团以3.62亿元的“战绩”斩获“中国互联网服饰集团冠军”、“中国快时尚服饰品牌冠军”两大头衔。天猫公布的交易指数排名，韩都衣舍旗舰店与国际大牌优衣库、ONLY同列三甲，成为TOP10中唯一的互联网服饰品牌。有媒体对比了近年“双11”排名，韩都衣舍是唯一一家2012～2016年连续5年稳居双11女装品牌销售前3的企业。韩都衣舍而言，“双11”的数字与排名很重要，但不是最重要的。“我们更看重数字背后的运营数据。”韩都衣舍创始人、集团董事长兼CEO赵迎光说，“系统协同、运营健康，才是最重要的。”数字显示，2016年“双11”，韩都衣舍以1100万+的店铺粉丝关注量稳居全平台女装类目第一;韩都储运实现3天完成了200万件商品的发送;韩都衣舍客服指数天猫女装排名第一……全链数字化商业智能系统开始发威“数字化商业智能是韩都衣舍的核心驱动。”赵迎光说，2016年，随着商业智能集成系统的上线，韩都衣舍商业智能系统的能力有了大幅度提高，业内评价，这套系统，在电商领域，处于领先地位。韩都衣舍自主研发的订单处理系统、仓储管理系统、企划运营管理系统、供应链系统、商业智能集成系统，以及物流管理系统、供应商协同系统的上线，让日常运营真正实现了高效、协同。赵迎光说，2016年，韩都衣舍更希望通过“双11”检验自己的系统能力和运营能力。“双11”当日会产生海量订单，而且是高频次、高强度，这对整个运营系统产生巨大的考验。“双11”当日系统能够运行顺畅，那日常销售就很难遇到问题。2016年“双11”，韩都衣舍的运营系统所表现出的高效率、高协同能力，“双11”的各项数据，证明了商业智能系统不负众望。“二级生态”首航试水，生态效益前景看好在系统能力与运营能力得到验证后，韩都衣舍以数字化商业智能为核心开启“品牌商+服务商”双轮驱动模式。

　　“一个培养出优秀孩子的母亲，一定能够做一名出色的保姆。”赵迎光说，2016年起，韩都衣舍将系统能力和运营能力导入子公司韩都动力电子商务有限公司，通过“云孵化”的方式为传统大牌、国际品牌、网红品牌等提供线上生态运营服务。从集团层面上看，是以阿里巴巴、京东、唯品会等网购平台作为根基，在“一级生态”的基础上，打造“二级生态”。在张虹霞看来，韩都衣舍能够保持高速增长，得益于“二级生态”的建设。韩都动力在导入集团的运营能力和系统能力后，“二级生态”成效初显。2016年“双11”，韩都动力云孵化品牌整体品牌增长率超过4倍!2016年1月，韩都衣舍在济南市政府的支持下，打造智汇蓝海互联网品牌孵化基地。作为中国首个生态赋能型孵化器，智汇蓝海在导入集团运营能力与系统能力的同时，已建成完整的创业服务生态体系。尽管正式运营仅半年，智汇蓝海已经制造出多个亮点：一个品牌毕业出孵，多个品牌获得融资。在赵迎光看来，2016年的增长仅仅是二级生态的首航试水。这套体系在支撑韩都衣舍在自身发展的同时，为整个电商行业的可持续发展，探索出了一个可行的模式。