杨飞越
一段时间以来,彩电业经营惨淡:销量、开机率双双下滑。
在10日齐鲁晚报和四川长虹的战略签约仪式上,四川长虹提供的一张产品手册叫人颇感意外:在这份产品手册上,记者注意到,长虹的产品线已经从家庭延伸到酒店,从酒店到商场,从商场到户外,在广告牌行业作了很多文章。在创新的路上,传统彩电企业的脚步并未停顿。
这份内容丰富的产品手册显示,长虹已经不再是一家只生产家庭彩电的企业,除酒店商用电视有诸多创新外,在广告机行业的产品也是铺天盖地。既有商场里的壁挂广告机、便携数字水牌广告机,也有设在马路边的行人抓拍户外广告机、户外的落地广告机,此外还有公交报站户外机、智慧路灯、电子阅报栏。林林总总数下来,长虹的脚步已遍布人们可以经过的每一个电子显示屏。
多元化只是长虹的一个侧影。长虹电器股份有限公司副总经理郭德轩用了“顽强抵抗”四个字,来形容2001年中国加入WTO后中国彩电业的惨烈竞争。2017年,这种竞争或许不光是与互联网电视品牌的浴血奋战,中外彩电巨头之间或许也将上演一场又一场的“技术肉搏”。
2017年,互联网电视的泡沫或许会逐渐退潮。
奥维云网数据显示,五一促销期,线下渠道国内传统品牌份额占到75%,优势依旧稳固；线上渠道传统品牌占比为56%,同比还有5%的提升。而在线上渠道,互联网品牌的占比为23%,同比下降了8%。
中怡康的数据显示,3月份,销量排名前十的品牌,只有一家是互联网品牌；销量排名前20的品牌,也仅有3家是互联网品牌。
互联网电视退潮,业内认为,这是因为随着一轮又一轮的竞争,互联网电视在价格、内容和体验方面的优势已消失殆尽。当初互联网电视为了抢占市场许下了很多诺言,最终未能兑现——其内容并没有与传统电视形成差异化竞争。另外受成本影响,小米乐视等互联网电视的价格也在逐渐提高,最重要的是“它并没有带来苹果手机式的体验”。
家电行业分析师梁振鹏的观点是,到目前为止全世界所有的消费电子企业没有一家是通过软件内容盈利的,即使苹果每年的软件服务收入才占整体收入不到10%。所以,互联网电视以低于量产价,企图靠软件内容来盈利这条路,对制造业来说本身就是本末倒置。
同时,传统彩电不断的技术创新,似乎更能带来行业的转机。
随着国内OLED显示技术和QLED量子点技术的不断升级,今年年初,海信、TCL、创维、康佳、长虹五大国产品牌,接连推出OLED、QLED系列高端电视,两大阵营势均力敌,抢占中国彩电高端市场。
事实上,正是中国彩电企业不断的技术创新,才保持了整个行业持续的朝气蓬勃。比如平板取代CRT电视,4K取代了2K,如今,量子点电视和OLED电视也各自代表了未来趋势。
这恰恰也迎合了当下中国消费者的偏好。有数据显示,2017年一季度国内消费者对彩电需求,已从数量增长阶段转入质量提升,市场呈现尺寸升级、功能升级、高端需求三大趋势。不管互联网电视是否会步入深渊,智能化、互联网化无疑也代表了彩电行业的发展方向。唯有更多的传统彩电企业通过技术创新,布局更有竞争力的中高端产品,才是长远品牌制胜的关键。
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