如果用“热”形容去年此时的电视综艺行业风向,今年则明显出现了转凉的趋势,一线卫视的几档大综艺因为招商不到位而停摆。社会资本不再盲目跟风,广告金主捂紧钱包,视频网站趋于理性,在历经三四年的快速增长后,综艺市场开始了自我修正的过程。
因为具有较强的吸附广告能力,综艺在过去几年来市场扩张迅速,社会资本向综艺领域的投资比较多,但是从去年开始,资本变得审慎,不像前两年有一种不正常的热。广告主对广告投放信心的下降直接导致行业开始收缩,从去年四季度开始,综艺节目市场出现下调,产量相较于2015年下降了10%左右。整体上看,综艺市场将面临一段时间的调整。
今年以来发生了一线卫视的几档大综艺因为招商不到位而停摆。据世熙传媒总裁刘熙晨介绍,一些网络平台原来是拿钱找制作团队来定制,但是今年不拿钱了。制作公司要做节目,必须自己拿钱,现在世熙传媒的所有节目都要自己投资,而且电视台还未必能保证广告收入,风险非常大。刘熙晨透露,去年一家一线卫视,综艺节目80%是亏损的,而世熙传媒去年的项目50%也是亏损的,根本挣不到钱。现在无论是电视综艺还是网络综艺,招商到不了80%不会启动。
爱奇艺首席内容官王晓晖表示,在高速发展之后,需要进入一个平静的思考期,考虑该往哪里发展。前两年社会资本涌入行业,业内资源供给紧缺,导致全产业链的价值暴涨,但随着两年来蔚为壮观的行业大发展,大量综艺涌现,与之伴生的则是同质化、成本过高等问题。
热潮退去,寻求差异化和创新成为综艺制作的一种选择。往年游戏、亲子、旅行类节目扎堆,今年综艺市场开始挖掘小众和垂直领域。
今年以来文化类节目需求开始升温,文化垂直类节目,如见证李敖传奇一生终极谢幕的《再见李敖》,以及王珞丹寻觅传统匠人、见证传统手艺变身时尚的《你好!老傢伙》等将陆续上线。
业内人士还提醒未来综艺节目不要过于依赖大明星。王晓晖认为,伴随第一代中国互联网出生的“00后”即将成为主流的年轻用户,娱乐、创新、二次元世界,是这一代人表达自己个性的特有方式。由于这一代人个性极度张扬,具有相对的独立性,没有一个明星现在能够占有10%以上的年轻人。互联网人群越来越多样化,面对无数分众寻找自己喜欢的节目时,综艺制作者既要做大众菜,也要把细分领域的综艺提到一个更高的需求上,提供更多具有多元化视角,能激活人独立思考的节目。
(邱伟)
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
