“厚道鲁商”形象榜发布。
本报记者 张玉岩
实习生 李婷
“厚道鲁商”品牌
分省市县三级
近日,山东“厚道鲁商”品牌形象榜首次发布,110家企业荣登榜单。这次发布的“厚道鲁商”品牌形象榜共分三级,省级“厚道鲁商”品牌形象榜上榜企业,也就是五星级企业一共110家,市、县(市、区)级“厚道鲁商”形象榜随后分别由各级指导委员会发布。
山东这110家上榜企业中,既有以“传承”为特色的东阿阿胶、景芝酒业等20家企业,也有以“诚信”立根本的海尔、鲁花等19家企业,还有与自然和谐共生的史丹利、漱玉平民等27家企业,以社会责任为己任的威高、海信等25家企业,还有以“文化”传播为品牌的青啤、潍柴等19家企业。
上榜企业被授权使用“厚道鲁商”商标的权利,企业可以在形象宣传的时候使用,这对企业来说是无形的资产。同时,还有对企业的激励措施,《“褒扬诚信 惩戒失信”合作备忘录》上就有六款二十四条,对各合作单位共同认定的诚信企业和在“厚道鲁商”倡树行动中连续三年以上诚信积累良好的企业,给予政策、项目技术、资金等各方面的支持和扶持。
不诚信企业
实行“一票否决”
所谓“三级联创”,是分别以省、市、县(市、区)为单位,对行政区划内的企业进行遴选,分别形成省、市、县(市、区)三级“厚道鲁商”形象榜。这种以省、市、县(市、区)为单位的三级联创,在全国范围内还属于首次开展。
“三级联创”,听上去很容易,但因为需要对企业数据进行收集、整理、分类和评价,涉及几十个部门,想要通力合作,并不是件简单的事情。
“厚道鲁商”的牌子是动态管理,今年上榜,并不代表今后就可以高枕无忧了。形象榜上的企业每年遴选一次,不符合条件的,明年未必就能“榜上有名”了。上榜企业在经过授权后,可以在形象宣传时无偿使用“厚道鲁商”商标,一般授权有效期为12个月,超过一年重新遴选。如果企业连续三年入选,将获相应的激励政策支持。
对不诚信的企业,成员单位能行使“一票否决”权。省级指导委员会工作人员说,滨州的一家知名集团企业,就是由于环保、安全等做得不到位被否决。
260多项评价指标
确保品牌含金量
生意场上,合作对象是不是让人放心,是企业首先思考的问题。合作之前,对企业的全面了解必不可少。“厚道鲁商”这块牌子,就相当于对企业提前考察了一番。到目前为止,山东的市场主体已经达到了170万家左右,什么样的企业才算得上是“厚道鲁商”?这背后还需一套科学合理的评价体系。
2014年9月,山东50多个主管部门联合签署了《“褒扬诚信 惩戒失信”合作备忘录》,其中包括山东省工商局、山东省商务厅、发改委等,几乎囊括了所有与企业相关的主管部门。这50多个主管部门也是山东省“厚道鲁商”倡树行动指导委员会的成员单位,对于“厚道鲁商”的参评企业,首先要过的关就是这50多家主管部门的评价。
两年半的时间,省指导委员会办公室组成课题调研团队,走访了全省17个市、20多个县(市、区),分别与数百家市、县(市、区)工作部门、单位和21个国民经济部门分类中的数百家山东企业进行了座谈交流,形成了第一手调查材料。这才起草了“厚道鲁商”品牌三级联创指标,最后经省“厚道鲁商”倡树行动指导委员会各成员单位研究确定了260余项评价指标。
“厚道鲁商”形象榜基于对多部门联合评分标准的认可,而评分标准基于对客观数据的分析,因为客观所以真实,“厚道鲁商”的牌子才够硬。
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