xs party启动现场
本报记者 王杰
零食糖运动营养饮料
9月登陆中国市场
魔性的电音DJ、炫酷的极限运动、动感的模特表演、清爽的能量特饮……8月30日下午,六百余人在XS party现场,燃烧激情,释放活力。
“口感真的很特别,鲜果口味加上气泡,很炫酷!”XS party现场,宴会参加者对XS饮料赞不绝口。人们一边品尝XS饮料,一边欣赏舞台上精彩的极限演出。“哇,太帅了!”篮球在五位少年手中犹如有了生命,球不离手、灵动异常。台下观众不断拍手叫好,而各种动感舞蹈和歌曲也轮番上阵。
正如众多参与者所感受到的,XS是全球第一款零食糖、低热量运动饮料,更是第一款含有多种B族维生素和珍贵人参作为主要原料而达到提神醒脑目的的功能饮料,而非传统使用食糖和咖啡因的饮料。
其实,XS在美国已经上市16年。2001年,它成立于全球极限运动爱好者心中的圣地——美国加利福尼亚州拉古那海滩,是第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌。
至于口味方面,XS不同产品均是缤纷鲜果口味加气泡,口感炫酷；同时,它还不含合成色素和合成防腐剂,更是健康无负担。该产品将于2017年9月正式登陆中国市场,蔓越莓葡萄口味以及柑橘口味将作为XS运动营养饮料首批主推产品。
售出超过10亿罐
畅销51个国家
据安利公司专业营养师介绍,过多饮用含糖饮料不仅会促进龋齿的发生,更会增加肥胖和患糖尿病的几率,而且还会促进骨质疏松、肾结石和高血压的发生几率。“因此功能饮料也会成为一部分人的禁忌,而XS零食糖、低热量,不仅满足特殊人群的需要,更容易被社会大众接受与认可。”
在XS济南上市发布会上,XS品牌联合创始人Scott也来到了现场。2003年,安利成为XS运动营养饮料的独家经销渠道。2015年,安利公司成功收购了XS品牌,并将这一品牌推广到全球51个国家和地区,售出超过10亿罐,创造了超过20亿美元的销售业绩。
不难看出,XS运动营养饮料强势登陆中国,就是看中了急速发展的中国市场,越来越多的中国消费者意识到高端功能性饮料的重要性。据安利山东分公司副总监高薇介绍,未来五年内中国功能性饮料市场复合增长率将超过12%,市场潜力巨大。“凭借安利强大的直销体系和先进的全球市场销售经验,XS在中国市场的未来表现值得期待。”
“XS品牌有着与生俱来的年轻活力,传递着勇于尝试、敢于挑战的探索精神和生活方式。这种品牌精神非常契合中国的年轻化市场,因此采用了这种青春、时尚、炫酷的派对形式来揭开XS在中国市场的神秘面纱。”高薇说。
吸纳年轻营销人员
肩负品牌年轻化使命
除了对中国功能饮料市场的期待,XS还被安利公司赋予了更高期待——肩负着安利品牌年轻化的使命。“这也是近年来安利积极落实‘引领未来’计划和‘安利年轻化’战略的缩影。”高薇称,安利作为一家注重未来和长远发展的公司,对年轻人保持密切关注一直是安利工作的核心。
在济南上市发布会上,Scott表示,XS品牌与安利的合作,源于安利所倡导的价值观,以及安利事业机会的特性与XS非常一致。“年轻自由取决于行为,而非年龄。XS品牌是冒险精神、工作和娱乐的完美结合,我也希望通过XS帮助安利营销人员完成这一梦想。”
除了培养年轻群体对于XS品牌的认同,安利公司还希望助力XS为安利直销渠道吸纳年轻的营销人员。“我们更希望能够凭借XS自身强大的产品力,缔造一种新的体验式氛围,让更多人通过XS所倡导的生活方式,来实现更好的生活体验,从而让更多的人了解安利,让营销伙伴乐在其中。”高薇说。高薇表示,此次XS上市,将加速推动安利品牌年轻化变革,助力安利引领直销行业变革。
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