□毕舸
阿克苏苹果、元阳红米、金寨猕猴桃……来自不同贫困县的特色农产品进入了众多城市消费者的家里。今年“双11”,农村淘宝共打造了58款农产品,其中20款农产品通过天猫、淘宝等渠道,完成了4.5亿元的销售额。
用科技改变农村面貌,帮助农民摆脱单一的耕种生存,向现代化企业主、产业工人转型,成为近年来电商下乡热潮的驱动力。几年来,电商下乡通过线下农村资源的聚合与品牌再造,触达城市数亿消费群体,同时实现了城市优质产品和服务的下行。电商下乡不仅是经济层面的创新,更涉及到其他宏观层面。
首先是对农村社会化、组织化建设的推动。通过大数据、用户画像等路径,能够更为精准地了解用户需求,预判消费者需求变化。如此一来,各个“淘宝村”的农民就可以集中资源,按照订单来提供相应农产品及其他产品。不少农民由此发展成为中小企业管理者,可以整合其他农民的资金、土地、产品等,对内把控质量,对外树立品牌,统一产品输出。碎片化的农村单元成为组织化、系统化运作的小微企业,农民的角色和意识都实现了跳跃式转型。
其次,电商下乡推动农村公共服务的现代化。城乡二元体制的一大难题是农村公共资源配给少、层次不高。而乡村基层干部人手及资源有限,不能为农民提供相匹配的公共服务。近年来,不少地方通过推动电商下乡工程,不仅为农民带来了新的创收途径,也在与电商的协同中实现了管理和服务的创新。开放、平等、自由、共享的互联网精神以及以客户为中心的服务模式,开始贯穿到日常的乡村治理过程中。
当然,城乡一体化愿景的达成还有很长的路要走,还需要技术、组织、人力等多个环节上的变革。无论是以阿里巴巴为代表的电商平台,还是主动响应时代号角而力推电商下乡的基层政府,以及千百万已经投身于农村电商建设的农民,都肩负农村综合改革的光荣使命,都应争做勇敢向前的探路先锋。
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