生活在算法包围的世界里,就会被所谓的信息茧房所桎梏,信息茧房是指人们会因为自己的兴趣,主动或被动地禁锢在一个小圈子里。他所看到的,都是符合自己口味的。信息茧房让不少用户习惯了自己的一亩三分地,不再愿意主动开拓新领域。
其实在大众传播理论中,信息茧房理论并不新鲜。报纸用户可能只会翻看时政板块,而对文化体育版视而不见。老年电视观众可能只会守着戏曲频道,不会调到电影频道。“今日头条”等APP并不是信息茧房现象的创造者。
去年,小陈曾经是天天快报APP的一名运营人员。他介绍,为了增加用户的黏性,他们必须要为受众提供他们愿意看的新闻。而首先第一步,就是要知道用户喜欢看什么。
当用户注册账号时,APP会询问用户喜欢什么类型。“这个其实是用户为自己先划定一个茧房的范围,用户在APP上看到的第一批新闻,绝大多数都是根据这个来选定的。”每当受众点击一次新闻,APP就会根据他的阅读时间、阅读速度以及是否阅读完成、分享等一系列动作,再次“更精准”地判断该用户的喜好。“此后,后台就会一直给他推送类似的新闻,而减少其他新闻的推送量。”
但与传统媒体以及一些主流新媒体平台不同,部分新闻资讯类APP以技术驱动为名义,直接过滤掉了那些APP所认为的受众不感兴趣的内容,转而只推送受众感兴趣的内容。在某种程度上,这种信息茧房是由APP主动搭建。且随着用户使用的持续,APP所做的不是让用户开阔眼界,而是加固茧房,生怕用户“破茧而出”。
本报记者 高寒
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