明星代言商业广告,应亲自体验使用所代言的商品,确保宣称功效与实际体验一致,不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明——浙江省市场监管局近日制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》,这是全国范围内首次出台引导明星规范商业广告代言行为、防范违法虚假代言风险的相关指引。
　　要求明星“应亲自体验使用所代言的商品,确保宣称功效与实际体验一致”赋予明星较大责任,且符合市场经济规律。相反,如果明星只是收取高昂代言费,却对产品质量不管不问,出现问题后将责任都推向生产者,是极不公平的。
　　如果该规定能够有效地贯彻落实,将有效避免消费者在明星等公众人物“忽悠下”购买到劣质产品。这也对明星等公众人物提出了更高要求,其在代言推荐产品时,势必睁大眼睛,全面了解商家资质和产品质量,亲自体验使用,或者聘请专业的法律团队,产品质量检验、鉴定团队为所代言推荐的产品审核把关。进而做到对自己负责,对消费者负责,降低假冒伪劣产品在市场上的出现概率。　　　　　　　(史洪举)