在“消失”了2个月后,“薇娅即将复出”等话题出现在社交平台上。虽然薇娅公司还没有就此事作出公开回应,但以“薇娅团队”为噱头的新账号已重新回到大众视野。对此,淘宝直播小二回复齐鲁晚报·齐鲁壹点记者,称目前没有收到薇娅复播的消息。
　　如若薇娅复出,“薇娅的女人们”是否还会等待?“直播一姐”能否续写传奇?
　　截至发稿前,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者多方求证薇娅背后的谦寻控股公司,对方没有作出回应。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者　郭春雨

不见薇娅,助播“上台”
　　虎年春节过后,直播江湖再起风云。名为“蜜蜂惊喜社”的淘宝直播间成为“薇娅即将复出”的讨论焦点。
　　这个名为“蜜蜂惊喜社”的直播间,从2月12日开始在淘宝低调开播,目前共计有6位主播,虽然主播们自称“创业小团队”,但均曾为薇娅的助播/模特,同时直播间场景与薇娅直播间高度相似。在“蜜蜂惊喜社”开播后,不少网友留言“薇娅回来了”。
　　有财经类媒体报道,“蜜蜂惊喜社”和薇娅及其背后的谦寻公司都没有直接关系,是员工的内部创业,算不得薇娅变相“复出”,也不是投石问路。
　　官方信息似乎印证了这一点,记者查询发现,2月13日,“蜜蜂的惊喜社”公众号注册成立,简介为“淘宝直播‘蜜蜂惊喜社’唯一官方公众号”,其账号主体显示为“杭州柏峰文化传媒有限公司”。天眼查显示,杭州柏峰文化由自然人何卫华全资持有,与谦寻公司并无关系。
　　然而,“蜜蜂惊喜社”的一切都似乎跟薇娅有斩不断的联系。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者查询发现,虽然谦寻官方未正式回应与“蜜蜂惊喜社”的关系,但已有多位谦寻高管/员工转发了“蜜蜂惊喜社”的相关推文,薇娅的粉丝群中也出现了相关推广。此外,“蜜蜂惊喜社”的官方视频号第一条视频发布于2021年11月26日,内容为薇娅参加综艺活动时的唱歌视频。此后有多条视频都围绕着薇娅拍摄。
　　选品方面,目前“蜜蜂惊喜社”上架的产品涵盖服饰、食品、美妆、日化、小家电等类目,包括三只松鼠、吉香居、稚优泉等品牌商品。记者统计发现,“蜜蜂惊喜社”首场直播累计观看114.5万,等到了第五场直播,观看量已经暴涨至1049万。截至发稿前,“蜜蜂惊喜社”的粉丝增长至109万。
　　对于一个“新号”来说,取得这样的成绩并不容易,这不仅需要背后有强大的供应链支撑,更需要完善的团队进行运营。
　　所有信息都表明,“蜜蜂惊喜社”和谦寻公司有着千丝万缕的联系。
“薇娅”的传奇难以复制
　　“薇娅”是一个人名,更是一个流量商业帝国的统称。
　　“头部主播自身的形象就是最大的资源,这是每个MCN机构始终摆脱不掉的困境。”一位资深电子商务人士分析,以李子柒和背后公司杭州微念为例,李子柒本身就是最大的IP,即便杭州微念拥有强大的资本架构能力,失去了李子柒后,也基本丧失了最大的底牌,想要在短时间之内再打造出一个新的“李子柒”,几乎不可能。
　　“说实话,对于我们行业内来说,不管是李子柒还是薇娅,扶持起这样的大IP,除了主播本身的能力外,还需要天时、地利、人和的共同加持。说白了,运气占很大成分。”上述人士表示,在他看来,“蜜蜂惊喜社”算是谦寻以“助播”作为切入口,利用其丰富的资源所孵化的新账号,快速涨粉的最大原因,属于利用了薇娅本身的热度,而且以“助播”这种熟面孔作为切入口于消费者而言,不至于太陌生,可以产生初步的信任。
　　“即便是拥有了谦寻的资源,‘蜜蜂惊喜社’想要复制薇娅的神话,太难了。虽然涨粉速度很快,但目前他们直播间的粉丝仅百万左右,与薇娅之前的7000多万相比不值一提。”在上述人士看来,作为“蹭热度”的“蜜蜂惊喜社”,薇娅本身的热度能够维持多久不好说,因为对于直播行业来说,一次停播影响都很大,而薇娅离开的时间太长了；另一方面,他预计“蜜蜂惊喜社”也不会公开绑定薇娅,“目前薇娅复出情况还是未知数,绑定太紧没有好处。”
　　即便是谦寻公司无法复制“薇娅”,那薇娅“坠落”后电商直播领域空出的巨大的“蛋糕”,能否“一鲸落万物生”?
　　作为薇娅直播领域最大的“对手”,薇娅被封当天,李佳琦的直播间涌入超过3800万人次,次日的流量高达4900多万,随后两日也均在3200万左右,而在薇娅出事的前一天(2021年12月19日),李佳琦直播间流量的数字只有1900万。
　　对于天降热度的直播间来说,这种流量的可持续性却很难留住。五天之后,李佳琦的直播间人数回到了1600万左右。此外,除了李佳琦的直播间,彼时,一些其他腰部主播短期内都有小幅增长,但是比起薇娅曾经拥有的9000多万的流量,显然不值一提。

“直播一姐”　因偷逃税“坠落”
　　薇娅曾见证了直播最好的时代。2018年3月,淘宝网发布达人收入排行榜“淘布斯”,彼时32岁的薇娅以年收入3000万元、带货销售额7亿元居榜首,她的对手李佳琦以1500万元年收入名列第三。
　　彼时直播带货还未全面爆发,等到平台玩家、资本和观众纷纷涌入这个赛道后,薇娅的销售额(GMV)由7亿元迅速膨胀至2019年全年的100亿元,再到2020年的387亿元。曾经有人带着好奇去问薇娅一年能赚多少,她意味深长地笑了,“不到100个亿吧”。
　　凤凰网发布的网络红人商业价值风云榜显示,薇娅2020年的脱水销售额达到了202.08亿元,是第二名李佳琦129.22亿元销售额的近两倍,而第三名是快手一哥辛巴——他的脱水销售额是86.67亿元。
　　2021新财富500富人榜公布,直播不过5年多的薇娅和丈夫董海锋,身家达到90亿元,比肩创业20多年的“老干妈”陶华碧。而2021年胡润百富榜上,薇娅丈夫董海锋更是独自以202亿元身家居第302位,与地产大佬潘石屹、张欣并列。
　　除了各种荣誉加身,“直播卖火箭”等充满噱头的营销方式更是让薇娅坐稳了“直播一姐”的位置,直到2021年12月20日15时55分——杭州市税务局发布消息,经税收大数据分析发现并查实,网络主播黄薇(网名:薇娅)在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元。根据相关法律法规,对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款,共计13.41亿元。
　　随后,作为当之无愧的“顶流主播”,薇娅的直播间暂时消失了。微博、抖音以及大本营淘宝直播的账号,一夜之间都被封禁。2月18日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者查询谦寻官网的薇娅介绍详情页中,有抖音、微博、小红书、淘宝直播等四个账号。其中,抖音链接跳转后的页面处于封禁状态,微博、小红书等账号跳转后显示页面不存在。