如果薇娅复出,主播们的另一“生命线”——品牌商,是否还会追逐这位曾经的“直播一姐”?
　　“薇娅今年3月复出的消息很早之前就传出来了,我们之前曾经跟薇娅团队沟通过,对方没说会复出,也没否定,只是说再等等。”一家曾经跟薇娅合作过的品牌商告诉记者,如果薇娅复出,是否再继续合作他们还需要谨慎考量,“我们不仅要考虑带货量,也要考虑品牌的美誉度”。
　　这家品牌商告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者,如果仅仅是为了“带货”,那他们可能还会尝试选择薇娅,但作为一家品牌企业,带货主播的美誉度和品牌商的形象息息相关,“我们这两年有上市计划,对于主播的挑选会更加严格”。
　　此外,之前欧莱雅面膜“最低价”事件,也反映了商家苦大牌主播“久矣”。无论电商平台还是商家,从良性发展的角度来考虑,都不愿意看到流量被几个头部主播集中操控。
　　实际上,和薇娅一起衰落的,还有一度攀上顶峰的直播江湖。除了薇娅外,辛巴“坠落”于假货风波；李子柒缠身于品牌之争；2021年“双12”到来之前,浙江省杭州市税务部门通报,头部主播雪梨与林珊珊因偷逃税款,被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元……假货、注水、逃税,直播领域风波不断,久病成疾。这让曾经炙手可热的直播带货在经历了野蛮生长之后,也由此迎来了转折点——资本趋于冷静,行业走向规范。
　　最直观的是2021年“双11”的数据:天猫成交额仅为5403亿元,对比2020年同期只微增了8.45%,这与往年动辄30%以上的增速相比差距明显。
　　原央视主持人、著名互联网投资人张泉灵曾说过这样一句广为流传的话,“时代抛弃你时,连声再见都不会跟你说。”
　　无论薇娅是不是会复出,直播行业大变天已然成为事实,嗅觉敏锐的资本故事也已渐行渐远,直播电商公司的融资故事再难翻出新篇,属于薇娅的时代已一去不复返。硬科技、碳中和、元宇宙等正成为新的风口。
　　税务部门曾强调,平台经济是经济发展的新业态,在快速发展过程中,部分网络主播的税收违法行为,扰乱了税收征管秩序,破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处,有利于平台经济长期规范健康发展。
　　自2021年9月以来,直播行业查税正式落地。薇娅案通报后的第一时间,多家媒体都发文称,已有上千名主播主动自查补缴税款。
　　某种意义上说,薇娅事件标志着直播电商的“野蛮生长”期结束了。
　　薇娅在一次采访中说,“我现在不知道怎么做自己。”但其实,人还是应该有“做自己”的坚持,尤其是当资本冲来的时候。
　　齐鲁晚报·齐鲁壹点
　　记者　郭春雨